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新媒体文案写作（慕课版）
项目三
写作微博文案
任务一认识微博文案
任务二着手写作微博文案
同步实训
（一）微博文案的特点
3
01
02
短小精悍
带话题标签
03
04
传播快速
趣味性强
（二）微博文案的分类
4
（二）微博文案的分类
5
（二）微博文案的分类
6
任务一认识微博文案
任务二着手写作微博文案
同步实训
（一）借势热点
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在微博中借助高关注度的网络热点宣传品牌，可以快速获得用户的关注。在借势热点时，需要在品牌与热点之间建立关联，二者的关联越紧密、越合理，品牌相关信息越容易被用户接受。可以借势的热点主要有以下3种。
赛事热点
时事热点
节假日热点
（二）关联营销
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关联营销就是一个品牌与另一个品牌进行合作推广，通过双方的合作引起更多用户的关注，从而提高品牌曝光度。关联营销的标志是“@××品牌”（即关联的品牌）。
在开展关联营销时要注意在品牌与关联品牌之间建立关联，突出二者的共同点，还可以引导用户做出具体的行为，如留言、转发、购买联合产品、关注合作双方的官方微博账号等。
（三）与粉丝互动
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与粉丝互动是各类微博文案都会采用的写作技巧，不仅有助于增加微博的留言数、转发数，还可以拉近品牌与粉丝的距离。具体来说，应注意以下几点。
任务一认识微博文案
任务二着手写作微博文案
同步实训
同步实训为日用品品牌写作微博文案
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家新是一个日用品品牌，旗下产品有收纳盒、置物架、垃圾桶、清洁用具等。
近日，该品牌注册了微博账号，打算通过微博文案宣传新品收纳盒（有大、中、小3种规格，采用加厚PP材质制作），并通过与粉丝互动，以塑造有亲和力的品牌形象。
请同学们为该品牌写作收纳盒宣传文案，并借势热点；同时写作粉丝互动
文案。
实训描述
同步实训为日用品品牌写作微博文案
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步骤1：借势热点写作产品宣传文案。
操作指南
步骤2：写作粉丝互动文案。
同步实训为日用品品牌写作微博文案
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实训评价
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项目总结
感谢聆听！学习进步！
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