2024小红书奥运季IP通案.docx

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PARIS2024

小红书奥运季招商通案

小红书商业化营销中心出品2024.03

奥运季

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目录

Chapter3Chapter2Chapter1

Chapter3

Chapter2

用户链路三大系列子IP项目概述

用户链路

三大系列子IP

项目概述

1.大家运动会2.巴黎生活节3.一起看奥运

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Chapter1

项目概述

奥运季

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小红书「平台级大事件盛会营销」层层升级

2024是运动大年，也是中法建交60周年，有巴黎奥运会，并集欧洲杯、巴黎时装周、出游文旅潮流盛宴于同时段一同展开

奥运季

核心价值锚点

在全民狂欢的运动盛宴中，小红书要做特色趣味、有烟火气的奥运会IP

每个中国运动员都是看点

每个观众也是生活的运动员

奥运季

PARIS

202424年巴黎奥运会的口号为“Ouvronsgrandlesjeux”（奥运更开放）

小红书奥运季将从五个维度象限更加创新开放：

更新的概念

更新的概念更多的场景更广的人群

更创新的媒介更有趣的玩法

作为平台S+级IP,尤其值得营销各界关注，必将与全行业共创出奥运的营销新范式

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在24年的5-8月，小红书将携手用户一起，见证各类盛宴的开启，与世界同框

在24年的5-8月，小红书将携手用户一起，见证各类盛宴的开启，与世界同框

1大高点N个

1大

高点

N个

赛场

100+

运动生活

100+

红人达人

时区

中心化的大事件爆发遍布海内外的大·中·小赛场展开大众用户的运动生活全景超多高点明星及热点人物法

中心化的大事件爆发

遍布海内外的大·中·小赛场

展开大众用户的运动生活全景

超多高点明星及热点人物

法国中国两地平行时空进行

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Chapter2

三大系列子IP

PARIS2024奥运季

PARIS2024

奥运季

上线时间：2024年5-8月

1.大家运动会3.一起看奥运亮点①运动高手在民间亮点②红薯队伍PK赛亮点②包机送你上奥运

1.大家运动会

3.一起看奥运

亮点①

运动高手在民间

亮点②

红薯队伍PK赛

亮点②

包机送你上奥运

全民参与的《大家运动会》

霹雳舞

攀岩

滑板冲浪

100个户外运动社群联动招募民间选手融入不同赛道，举办线下大家运动会赛事

「大家运动会」落地巴黎塞纳河畔小红书现场直播赛道高手组成「红薯队伍」与奥运选手“正面刚”

巴黎奥运会新增项目，是小红书社区内容里自然生长的流行运动趋势

大家运动会让用户不再只是观众，更多户外运动让生活也可以处处是赛场

紧跟赛事的《一起看奥运》

2.巴黎生活节

时尚趋势的《巴黎生活节》

*《一起看奥运》IP，仅开放有奥运会版权的品牌

奥运季PARIS

奥运季

运动盛宴：

大家运动会

在小红书，找到生活里很会运动的大家

在小红书，找到生活里很会运动的大家

奥运季

PARIS2024

赛场上看「选手」，赛场下我们把聚光灯对准普通的「大家」

赛场上看「选手」，赛场下我们把聚光灯对准普通的「大家」

巴黎奥运会的新增项目“霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪”，不仅是在小红书社区内容里自然生长的流行运动趋势，还有跳水伯伯、社区兵乓球大师、

爱情马拉松、数字游民网球赛、八段锦的锦标赛等等，在公园里，在小巷中，在各种意想不到的地方，一场“大家奥运”正在悄悄进行着。

冲浪滑板霹雳舞攀岩

冲浪

滑板

霹雳舞

攀岩

PARIS2024

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「中国+巴黎」2国联动，打造大中小运动场，卷入全民参与

「中国+巴黎」2国联动，打造大中小运动场，卷入全民参与

健身房运动社群体

健身房

运动社群体验

咖啡店

书店

书店

中运动4个分会场小运动N个场景创新大家健身房

大家工位赛

大家爬楼梯

2个高点主会场大运动

2个高点主会场

大运动

找到全明星阵容VS民间高手来参赛找到城市里最大众最好玩的中心运动场

找到全明星阵容VS民间高手来参赛

品牌体验

运动直播

一站式旅

一站式旅行

地点：阿那