三元益糖平酸奶小红书种草方案.pdf

三元益糖平酸奶

小红书种草方案

目录

CONTENT

0102030405

背景洞察种草策略具体执行项目报价公司介绍

PARTONE

背景洞察

01.

酸奶市场占比持续上升，成为乳制品市场未来强劲增长点

2020-2021年各品类乳业增长情况

2020年2021年

60%

40%

20%

0%

高端纯牛奶基础白奶常温酸奶常温乳酸菌中性口味奶功能奶成人酸味奶核桃乳儿童奶

-20%

2021年各液态奶类市场份额占比情况

40.00%

20.00%

0.00%

高端纯牛奶常温酸奶普通纯牛奶牛奶饮品风味奶功能奶常温乳酸菌普通酸味奶

数据来源：尼尔森、星图数据

消费升级趋势下，品质化消费为市场创造更多增长空间

双十一京东高端消费增长

2000元以上扫地机器人400元以上高端加湿器75英寸电视进口咖啡粉/咖啡豆营销保健品

销售额同比增长销售额同比增长销售额同比增长销售额同比增长销售额同比增长

420%210%420%10倍200%

市场小结

高品质消

酸奶市场

费市场具

前景广阔

有活力

竞品分析

简醇酸奶

产品分析：简醇营销核心主题“怕蔗糖喝简醇”，以“0添加蔗糖、无负担”为产品利益点，产品主打0添加蔗糖

竞品分析

安慕希AMX酸奶

产品分析：“AMX控感小黑钻”凭借不含蔗糖、丰富膳食纤维、高营养蛋白这三大产品核心卖点，及富含科技感的

外包装设计，不仅可以满足消费者的健康需求，更是对新消费潮流洞察后的精准布局。

竞品分析

君乐宝益浓酸牛奶

产品分析：君乐宝益浓酸牛奶营销核心主题为“比浓多益点”，产品核心卖点：0添加蔗糖、多40%蛋白质、含膳食

纤维、浓香细滑。

竞品小结