2024年618购物节洞察报告-月狐数据-202406.docx

2024年“618”购物节洞察

用户驱动内生增长，科技赋能长效经营

月狐数据（MoonFoxData）

2024年6月

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PART01：“618”电商平台节奏与主流玩法

PART02：“618”电商平台用户分析

PART03：“618”发展趋势

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厂

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“618”电商平台节奏与主流玩法

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宏观背景：政策激励及假期效应虽短暂提振消费活力，但消费复苏步伐仍显缓滞

?2024年5月份，国内社会消费品零售总额同比增长3.7%，较上月增加1.4个百分点，但整体增幅处于低位；

?2024年5月末，M1（狭义货币）同比下跌4.2%，降幅刷新纪录；社融规模虽有所攀升，但企业、居民贷款同比下跌，信贷需求不足；

?居民消费、企业投资不足，未来经济预期呈保守态势。

近一年社会消费品零售总额增速

12.7%

7.410.1%7.6%

7.4

5.5%4.6%

5.5%

3.1%2.5%

3.1%

1-5月社会消费品零售总额195237亿元，

1-5月社会消费品零售总额

195237亿元，同比增长4.1%

%

5.5%

3.7%3.1%2.3%

3.7%

3.1%

2023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.05

2024年5月经济数据

余额64.68万亿元

M1同比下降4.2%

M1

余额301.85万亿元

M2同比增长7%

M2

社会融

社会融资规模

同比增长8.4%

2024年1—5月，全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%

其中实物商品网上零售额48280亿元，同比增长11.5%，占社会消费品零售总额24.7%

数据来源：国家统计局；人民银行

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大促节奏：各电商平台齐聚史上”最简单“购物节，多元玩法驱动平台与商家共创新增长

淘宝天猫u365个

淘宝天猫

u365个品牌成交破亿

u超36000个品牌成交翻倍

u88VIP新增会员人数同比增长65%

京东

u直播订单量同比增长超200%

u超5亿用户在京东618下单

u超15万个中小商家销售增长超50%

小红书

u直播订单数达去年同期5.4倍

u直播间购买用户数达去年同期5.2倍

淘宝天猫

拼多多

京东

抖音

快手

小红书

5.205.285.316.20

年中开门红618年中狂欢节

5.216.186.206.30

预热期正式期返场期

5.205.245.316.36.146.186.20

返场期抢先购开门红专场期爆发期

返场期

6.185.245.31