新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）项目8习题答案.docx

项目八参考答案

一、单项选择题

ADCBB

二、判断题

×××√×

三、问答题

1、答：明确目标后，要有针对性地进行数据挖掘。如果需要分析的数据已经在媒体平台后台，则无需花费时间进行统计与挖掘，直接在后台复制或下载数据即可。如微信公众号用户数、微博阅读数、天猫店铺销售数据等均可直接获取；如果媒体平台的后台无法对某项数据进行统计，则可以在获得授权后，借助第三方工具进行数据的获取，随后直接下载由第三方工具所得到的数据，如网站点击数据、网站跳出数据、访问来源数据等；而对于无法从网站或第三方数据分析工具直接获取的个性化数据，则需要进行手动统计或进行进一步的功能开发。

2、答：一是要根据不同的新媒体平台的特点进行差别性分析；二是要利用多方平台所获得的数据进行综合分析，不可只是集中在某一个平台的数据上；三是要从多个维度来评价阅读数据并判断其指向性。