新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版） 习题答案汇总 张红霞 项目1--8.docx

一、单项选择题

DAB

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD

三、判断题

1.×2.√3.√4.×5.×

四、问答题

1．新媒体营销岗位有哪些具体工作？

新媒体营销岗位的日常工作包括：选题定位、素材收集、内容编辑、图文排版、封面配图、内容校对、推送发布、数据监测、留言处理、用户互动、定期总结等。

2．新媒体营销的特征是什么？

形式多样、互动性强、传播高效、营销效果数据化

3．新媒体营销的内涵是什么？

新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功能、特性，通过对目标消费者的精准定位，针对目标消费者的需求，研发个性化的产品和服务，采取新媒体营销方法开展新媒体营销活动的全过程。

习题答案

项目2

一单选题

A2.D3.A

二多选题

1.ABCD

2.BC

3.ABCD

项目4

一、单项选择题

1.C2.D3.A

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD

项目三参考答案

一、单项选择题

ADABC

二、判断题

×√√√×

三、问答题

1、答：要以实现营销目标为基础，在对企业的内外部环境和营销现状予以准确分析，并在有效运用企业资源的基础上，对一定时期内的企业营销活动的目标、方针、战略、策略及具体实施方案的预先设计和谋划。新媒体营销相对于传统的营销而言具有一定的特殊性，因而在进行新媒体营销策划时，必须要考虑到新媒体在传播方式、影响力等方面对整体营销策略设定的影响，合理明确目标并选择适当的营销策略类型来推动营销策划的全面实施。

2、答：要注意选择合适的新媒体营销时机，选择合适的新媒体营销活动主推产品，选择合适的新媒体营销活动方式，选择合适的新媒体营销活动传播载体。

项目4

一、单项选择题

1.C2.D3.A

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD

项目5

一、单项选择题

1.A2.C3.B4.D5.C

二、多项选择题

1.ABC2.AC3.ABCD4.ABCD5.ABD

三、判断题

1.√2.×3.√4.×5.√

项目6

一、单项选择题

1.B2.A3.C4.B5.D

二、多项选择题

1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABC

三、判断题

1.√2.×3.√4.×5.√

一、单项选择题

DAD

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ACD4.ABCD5.AB

三、判断题

1.×2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.×

四、简答题

1．直播营销中，淘宝、京东和拼多多的主要用户有什么不同

答：

淘宝直播用户：男性用户和女性用户的比例约为4∶6；主要以“80后”和“90后”群体为主；用户整体偏好女装、美妆、母婴、食品类直播内容。

京东用：男性用户和女性用户比例为6∶4；50%的用户年龄在26～35岁；二线以上城市用户占比较高；用户的偏好集中在食品饮料、母婴、手机通信、家用电器、服饰内衣、电脑办公等品类。

拼多多用户：近六成的用户来自三线及以下城市；女性用户占比达70.5%；25～35岁年龄段的用户占比超过57%；用户偏向于低价折扣商品。

项目八参考答案

一、单项选择题

ADCBB

二、判断题

×××√×

三、问答题

1、答：明确目标后，要有针对性地进行数据挖掘。如果需要分析的数据已经在媒体平台后台，则无需花费时间进行统计与挖掘，直接在后台复制或下载数据即可。如微信公众号用户数、微博阅读数、天猫店铺销售数据等均可直接获取；如果媒体平台的后台无法对某项数据进行统计，则可以在获得授权后，借助第三方工具进行数据的获取，随后直接下载由第三方工具所得到的数据，如网站点击数据、网站跳出数据、访问来源数据等；而对于无法从网站或第三方数据分析工具直接获取的个性化数据，则需要进行手动统计或进行进一步的功能开发。

2、答：一是要根据不同的新媒体平台的特点进行差别性分析；二是要利用多方平台所获得的数据进行综合分析，不可只是集中在某一个平台的数据上；三是要从多个维度来评价阅读数据并判断其指向性。