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哈尔滨城市形象建构的社交媒体议程设置研究
汇报人：
2024-02-06
REPORTING
目录
研究背景与意义
社交媒体议程设置理论基础
哈尔滨城市形象在社交媒体中呈现分析
社交媒体议程设置对哈尔滨城市形象影响研究
哈尔滨城市形象建构中社交媒体议程设置优化建议
结论与展望
PART
01
研究背景与意义
REPORTING
哈尔滨拥有丰富的历史文化遗产和独特的城市风貌，如中央大街、索菲亚教堂等历史建筑，以及“东方小巴黎”、“东方莫斯科”等美誉。
历史文化名城
近年来，哈尔滨经济快速发展，成为东北地区重要的经济中心之一，拥有哈尔滨大剧院、哈尔滨大剧院等一批现代化建筑。
经济发展迅速
哈尔滨拥有太阳岛公园、亚布力滑雪场等著名旅游景点，吸引了大量国内外游客前来观光旅游。
旅游资源丰富
03
互动性强
社交媒体用户可以发表评论、分享观点，与城市形象传播者进行互动交流，增强传播效果。
01
传播速度快
社交媒体具有即时性、互动性等特点，能够迅速传播城市形象相关信息。
02
覆盖面广
社交媒体用户群体庞大，能够覆盖不同年龄、地域、职业的人群，扩大城市形象传播范围。
基于研究结果，提出针对性的策略建议，帮助哈尔滨更好地利用社交媒体传播城市形象，提升城市知名度和美誉度。
提出优化哈尔滨城市形象社交媒体传播的策略建议
通过对社交媒体中哈尔滨城市形象相关信息的搜集和分析，了解当前哈尔滨城市形象在社交媒体中的传播情况。
分析哈尔滨城市形象在社交媒体中的传播现状
研究社交媒体议程设置如何影响公众对哈尔滨城市形象的认知和态度，为提升哈尔滨城市形象提供理论支持。
探讨社交媒体议程设置对哈尔滨城市形象的影响
国内学者在城市形象传播领域进行了大量研究，涉及传播策略、传播效果、受众认知等多个方面，但针对社交媒体议程设置与城市形象关系的研究相对较少。
国内研究现状
国外学者在社交媒体与城市形象关系方面进行了较为深入的研究，探讨了社交媒体在城市形象塑造、传播和管理中的作用，以及如何利用社交媒体提升城市知名度和吸引力等问题，为国内相关研究提供了有益的借鉴和参考。
国外研究现状
PART
02
社交媒体议程设置理论基础
REPORTING
议程设置概念
议程设置是指媒体通过选择和强调某些议题，从而影响公众对这些议题的关注度和认知。
议程设置起源与发展
该理论起源于20世纪60年代的美国，随着传播学的发展而逐渐完善。
议程设置理论核心观点
媒体不仅能够告诉人们想什么，还能告诉人们怎么想，即通过设置议程来影响公众舆论。
03
02
01
社交媒体对议程设置的影响
社交媒体使得议程设置更加多元化、个性化，同时也加强了公众对议程的参与和反馈。
社交媒体环境下议程设置新趋势
出现了更多的自媒体和意见领袖，他们通过社交媒体平台设置议程，影响公众舆论。
社交媒体环境下信息传播特点
信息传播速度快、范围广、互动性强等。
1
2
3
城市形象是指城市在公众心目中的印象和评价，包括城市的文化、历史、景观、经济等多个方面。
城市形象概念
媒体通过设置议程，选择和强调城市形象的某些方面，从而影响公众对城市形象的认知和评价。
议程设置在城市形象建构中作用
社交媒体能够更加直观地展示城市形象，同时也能够加强公众与城市之间的互动和交流。
社交媒体在城市形象建构中优势
通过本研究，可以为其他城市在利用社交媒体平台进行形象建构时提供借鉴和参考。
为其他城市形象建构提供借鉴和参考
通过分析社交媒体平台上的相关议程，探讨其对哈尔滨城市形象建构的积极作用和存在的问题。
研究社交媒体议程设置对哈尔滨城市形象建构的影响
针对存在的问题，提出相应的策略建议，以更好地利用社交媒体平台来推动哈尔滨城市形象的建构和传播。
提出优化社交媒体议程设置的策略建议
PART
03
哈尔滨城市形象在社交媒体中呈现分析
REPORTING
传播渠道多样化
包括微博、微信、抖音等主流社交媒体平台。
传播效果显著化
通过社交媒体，哈尔滨城市形象的知名度和美誉度得到提升。
传播内容丰富化
涵盖历史文化、风景旅游、美食特产等多个方面。
视觉元素突出
以图片和视频为主，展现哈尔滨的独特风貌。
互动性强
社交媒体用户之间会就哈尔滨城市形象进行评论、转发等互动行为。
情感色彩鲜明
用户对哈尔滨的评价往往带有强烈的情感色彩，如赞美、向往等。
认知多元化
用户对哈尔滨的认知包括历史文化名城、冰雪旅游胜地、美食之都等多个方面。
态度积极化
大多数用户对哈尔滨持有积极正面的态度，愿意推荐给他人。
行为意向明确
部分用户受到社交媒体的影响，产生了前往哈尔滨旅游的意向。
A
B
C
D
传播内容同质化
社交媒体中关于哈尔滨的内容存在大量重复和相似之处，缺乏新意。
用户参与度不高
部分用户对哈尔滨城市形象的讨论和互动不够积极，缺乏热情。
负面信息影响
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