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ICS03.140
A00
中华人民共和国国家标准
GB/T29186.1—2021
代替GB/T29186—2012
品牌价值要素评价第1部分:通则
Evaluationofbrandvalueelements—Part1:Generalprinciples
2021-04-30发布2021-11-01实施
国家市场监督管理总局
发布
国家标准化管理委员会
GB/T29186.1—2021
目次
前言Ⅲ
引言IV
1范围1
2规范性引用文件1
3术语和定义1
4总体原则2
5评价指标体系2
5.1评价指标体系构成2
5.2指标选取2
5.3指标权重确定3
6评价数据获取3
7结果测算3
7.1量化评价指标3
7.2测算结果3
8评价主体与人员能力3
8.1评价主体3
8.2评价人员能力4
9评价程序4
10评价报告4
参考文献5
I
GB/T29186.1—2021
前言
GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分:
——第1部分:通则;
———第2部分:有形要素;
——第3部分:质量要素;
-——第4部分:创新要素;
———第5部分:服务要素;
———第6部分:无形要素。
本部分为GB/T29186的第1部分。
本部分按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。
》
本部分代替GB/T29186—2012《品牌价值要素,与GB/T29186—2012相比,除编辑性修改
外,主要技术变化如下:
a)结构调整,为便于使用,标准结构调整为范围、规范性引用文件、术语和定义、总体原则、评价指
标体系、评价数据获取、结果测算、评价主体与人员能力、评价程序和评价报告十个部分;
b)增加了“品牌”“品牌价值”“品类”“利益相关方”“品牌强度”“实体”“要素”和“品牌主体”等8个
术语和定义;
c)删除了品牌价值形成过程的内容;
d)增加了品牌价值要素评价的总体原则;
e)将“品牌
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