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农村老年群体的抖音短视频使用行为及特点研究
汇报人：
2024-02-06
引言
农村老年群体概述
抖音短视频平台简介
农村老年群体抖音使用行为分析
农村老年群体抖音使用特点总结
影响农村老年群体抖音使用行为的因素探讨
针对农村老年群体的抖音优化建议
结论与展望
引言
01
老龄化趋势加剧，农村老年群体规模庞大
随着我国老龄化进程的加速，农村老年人口数量不断增加，他们的精神文化需求也日益增长。
抖音短视频的普及与影响
近年来，抖音短视频以其独特的内容形式和互动方式吸引了大量用户，对农村老年群体也产生了广泛影响。
研究农村老年群体抖音使用行为的重要性
了解农村老年群体在抖音上的使用行为及特点，对于满足他们的精神文化需求、引导他们正确使用抖音、防范网络风险等方面具有重要意义。
研究方法
本研究采用问卷调查、深度访谈和观察法等多种方法相结合的方式，对农村老年群体的抖音使用行为进行全面、系统的研究。
研究目的
本研究旨在通过对农村老年群体抖音短视频使用行为的深入调查，揭示他们的使用特点、需求与满足情况，为相关部门提供决策参考。
本研究主要包括农村老年群体抖音使用行为现状分析、使用特点与需求挖掘、影响因素探讨以及对策建议等部分。
研究内容
首先，通过对农村老年群体进行问卷调查和深度访谈，收集他们在抖音上的使用行为数据；其次，运用统计分析方法对数据进行处理和分析，揭示农村老年群体的使用特点和需求；再次，结合相关理论和实践经验，探讨影响农村老年群体抖音使用行为的因素；最后，提出针对性的对策建议，为相关部门提供参考。
研究框架
农村老年群体概述
02
01
人口数量
农村老年人口数量庞大，占全国老年人口比例较高。
02
年龄结构
农村老年人口年龄结构相对较为集中，主要集中在60-79岁之间。
03
性别比例
农村老年人口性别比例相对均衡，但部分地区可能存在女性老年人口多于男性的情况。
经济来源
01
农村老年人口的经济来源主要依靠农业生产和子女赡养，部分老年人有政府补贴或养老金。
02
生活水平
农村老年人口生活水平相对较低，部分地区存在贫困问题，医疗、卫生等条件有待改善。
03
消费观念
农村老年人口消费观念相对保守，注重实用性和价格因素，对新兴事物的接受程度有限。
农村老年人口文化程度普遍较低，大部分为小学或初中文化程度，部分老年人甚至没有接受过正规教育。
文化程度
农村老年人口的媒介接触相对较少，主要集中在电视、广播等传统媒介上，对新兴媒介如抖音短视频等了解有限。
媒介接触
农村老年人口的媒介素养相对较低，缺乏判断信息真伪的能力，容易受到虚假信息的误导。同时，他们在使用新兴媒介时也面临操作困难、缺乏技能等问题。
媒介素养
抖音短视频平台简介
03
01
2016年9月，抖音短视频正式上线，作为一款音乐创意短视频社交软件，迅速吸引了大量年轻用户。
02
2017年至2018年，抖音短视频经历了爆发式增长，不仅在国内市场取得了显著成绩，还开始进军海外市场。
03
2019年至今，抖音短视频持续创新，不断推出新功能、新玩法，吸引了更多不同年龄层的用户，包括农村老年群体。
抖音短视频涵盖了音乐、舞蹈、美食、旅游、教育等各个领域，满足了用户多元化的需求。
内容丰富多样
抖音短视频采用了简洁明了的界面设计和操作流程，使得用户可以快速上手并享受短视频带来的乐趣。
操作简单易用
抖音短视频支持点赞、评论、分享等社交功能，让用户可以与他人进行互动交流，增强了用户的参与感和归属感。
社交互动性强
用户规模庞大
截至2023年，抖音短视频的全球月活跃用户数已超过数十亿，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
活跃度持续高涨
随着抖音短视频的不断发展壮大，用户的活跃度也在持续提高。用户日均使用时长、日均打开次数等指标均呈现出稳步上升的趋势。
农村老年群体占比增加
近年来，农村老年群体在抖音短视频用户中的占比逐渐增加，成为该平台不可忽视的重要用户群体之一。他们通过观看和参与短视频内容，丰富了自己的晚年生活，也与社会保持了更紧密的联系。
农村老年群体抖音使用行为分析
04
农村老年群体在抖音上的使用时间多集中在闲暇时段，如早晨、傍晚和节假日。由于农活和家庭事务的影响，他们的使用时间相对分散，但总体时间较长。
大多数农村老年用户每天都会打开抖音观看短视频，其中部分用户甚至达到每天多次使用的程度。他们的使用频率较高，显示出对抖音的强烈兴趣。
使用时间
使用频率
内容偏好
农村老年群体在抖音上更偏好观看与农村生活、农业生产、民俗文化等相关的短视频。此外，他们还关注健康养生、家庭亲情、娱乐搞笑等内容。
原因分析
农村老年用户对与自身生活紧密相关的内容产生共鸣，通过观看这类视频能够获得归属感和认同感。同时，他们希望通过观看健康养生类视频获取相关知识，提高生活质量。而家庭亲情和娱
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