新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版） 教案 项目3 新媒体营销策划.doc

《新媒体营销》课程教案

授课教师

班级

学时

4

授课日期

主题或任务

新媒体营销策划

课型

专业课

授课地点

●多媒体教室○企业○专业教室○实训室

教学目标

了解新媒体营销策划的概念及内容，熟悉新媒体营销策划的理论和方法，掌握新媒体营销策划的流程，掌握各种新媒体营销策略策划的执行模式，掌握新媒体营销策划技巧，能够基于营销目标合理选择新媒体营销的策略模式，能够运用正确的方法完成新媒体营销策划，培养并践行社会主义核心价值观。

学习内容

新媒体营销策划的理论和方法

新媒体营销策划的流程

新媒体营销策略的策划

新媒体营销策划技巧

重点难点

重点：新媒体营销策划的流程

难点：新媒体营销策略的策划

教学方法

●理论讲授●小组讨论●项目教学

●任务驱动○参观教学○模拟教学

○实验实训○演示教学○其他

素材资源

○文本素材○实物展示●PPT幻灯片

○音频素材●视频素材○动画素材

●图形/图像素材●网络资源○其他

教学设计

本章分2次进行授课，每次90分钟，具体:

课程一

1、课程导入

（1）前期课程内容回顾

（2）宣布教学内容、目的

（3）新知导入

参考说辞：策划是一项复杂的社会活动，通常指个人或组织为达到某一目的，在市场调查和环境分析的基础上，基于现实条件，通过运用相应的方法或规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并围绕特定的目标，就应该做什么、如何做、何时做、由谁做而制定系统的、可行的方案的行为。策划作为一项常见的大众性行为，随着时代的进步与环境的改变，被不断赋予新的意义和内容。在新媒体时代背景下，如何做好新媒体营销策划？新媒体营销策略的策划又有哪些呢？这一节内容我们将进行详细的讲解。

2、教学内容

3.1新媒体营销策划认知

1.新媒体营销策划的基本内容

2.新媒体营销策划的理论和方法

3.新媒体营销策划的流程

课堂讨论：在新媒体时代背景下，如何做好新媒体营销策划？新媒体营销策略的策划又有哪些呢？

教师总结：数字经济时代，新媒体创意营销活动要充分借助各新媒体平台的传播特点，在深度挖掘受众群体的消费心理后，对消费者进行了精准触达，利用多种营销手段借势、造势宣传，并形成了线上+线下相互良性融合的营销效果，其营销活动的成功并非偶然，而是得益于统筹的全盘策划和精准到位的方案实施。

3、课堂作业

组建团队，在网络上搜索新媒体营销策划相关的案例并进行共享。

4、课后总结与思考

带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。

课程二

1、课程导入

（1）前期课程内容回顾

（2）宣布教学内容、目的

（3）新知导入

参考说辞：营销策略的策划是企业为了实现一定的营销目标，在对企业的内外部环境和营销现状予以准确分析，并在有效运用企业资源的基础上，对一定时期内的企业营销活动的目标、方针、具体实施方案等方面的预先设计和谋划。新媒体营销相对于传统营销而言具有一定的特殊性，因而在进行新媒体营销策略策划时，必须考虑到新媒体在传播方式、影响力等方面对整体营销策略的影响，合理明确目标并选择适当的营销策略来推动营销活动的全面实施。

2、教学内容

3.2新媒体营销策略的策划

1.新媒体营销市场定位策略的策划

2.新媒体营销产品策略的策划

3.新媒体营销渠道策略的策划

课堂讨论：你知道哪些新媒体营销策略？每一种策略都适用于哪些场合下使用呢？

教师总结：常见的新媒体营销策略策划主要有新媒体营销市场定位策略的策划、新媒体营销产品策略的策划和新媒体营销渠道策略的策划。由于新媒体营销相对于传统营销而言具有一定的特殊性，因而在进行新媒体营销策略策划时，必须考虑到新媒体在传播方式、影响力等方面对整体营销策略的影响，合理明确目标并选择适当的营销策略来推动营销活动的全面实施。

3.3新媒体营销策划技巧

1.选择合适的新媒体营销时机

2.选择合适的新媒体营销活动主推产品

3.选择合适的新媒体营销活动方式

4.选择合适的新媒体营销活动传播载体

课堂讨论：常见的新媒体营销策划技巧有哪些？这些技巧对于我们开展营销工作有怎样的帮助呢？

教师总结：新媒体平台的发展打破了传统媒体在时间和空间上的信息传播限制，使得营销活动的开展愈加常态化。利用新媒体平台开展的营销活动凭借形式多样的活动设计，频繁地出现在大众的日常生活当中。然而，由于大众审美及消费心理的变化，想要通过新媒体营销活动来引起广泛关注，就需要在活动时机、主推产品、活动方式、推广载体等多个方面进行认真的权衡和设计。所以在开展新媒体营销时，要选择合适的新媒体营销时机、选择合适的新媒体营销活动主推产品、选择合适的新媒体营销活动方式、选择合适的新媒体营销活动传播载体。

3、课堂作业

组建团队，在网络上新媒体营销创意策略相关的案例并进行共享。

4、课后总结与思考

带领学生