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移动短视频感知价值对消费者购买意愿影响研究
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摘要
本文通过介绍移动短视频、感知价值的概念和理论、行为参与理论、态度在感知价值中的影响以及与之相关的国内外文献，梳理了各个概念以及相互之间的关系，根据现有的感知价值理论作为理论基础，并在此基础上建立了移动短视频感知价值对消费者购买意愿的影响模型，并且引入了参与行为以及用户满意度作为该模型的中间变量，确定最终的问卷调查的量表，通过发放线上线下问卷收集数据，并对数据进行实证分析
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