微信生态营销与运营.pptxVIP

第1章微信生态营销与运营概述

目录1认识微信生态2微信生态营销与运营

1CHAPTER认识微信生态

1.1认识微信生态1.1.1微信，一个能改变生活方式的产品微信服务着我国十分广泛的移动互联网用户，它有丰富、立体的生态系统，不仅包括腾讯内部的视频、音乐、文章等内容以及搜索、支付等功能，还涵盖腾讯外部的合作伙伴等第三方公司。微信的便捷性使其各项功能可以高效服务于用户生活的方方面面。

个人用户微信不仅仅是通信与社交工具，还是满足其他多种创作、分享、连接、互动需求的服务综合体。企业微信前所未有地拉近了品牌商、零售商与用户的距离，让“以人为核心的生意模式”变得触手可及，帮助更多的企业构建以微信生态为核心的私域业态沉淀积累私域数字化资产，寻找新的业绩增长方向。1.1认识微信生态1.1.1微信，一个能改变生活方式的产品

1．个人/企业微信：一对一触达，连接品牌与用户个人/企业微信是移动互联网时代，个人及企业进行品牌打造、宣传与服务以及连接意向用户的有效沟通工具。经过多年的积累和不断迭代，微信互联网生态逐渐构建并愈发成熟。1.1认识微信生态1.1.2微信生态的基础构成及营销策略

2．朋友圈：私域流量裂变营销的入口常见的朋友圈营销方式有以下几种：方式①集赞裂变②广告投放③打造“人设”经过多年的积累和不断迭代，微信互联网生态逐渐构建并愈发成熟。1.1认识微信生态1.1.2微信生态的基础构成及营销策略

3．公众号：内容营销和品牌建设的中心环节目前公众号营销的两条基本路径如下：外部，承接自媒体广告投放，如软文、原创视频、原创漫画、联名作品的合作，从而进行产品营销和品牌、活动传播。内部，进行优质内容的输出与优质服务的提供，赢得用户的好感与信任，打造品牌或个人影响力。经过多年的积累和不断迭代，微信互联网生态逐渐构建并愈发成熟。1.1认识微信生态1.1.2微信生态的基础构成及营销策略

4．微信群：流量沉淀与唤醒的主要场所微信群的主要营销方式有以下几种：方式①社群福利②话题互动③上新、促销④激励拉新经过多年的积累和不断迭代，微信互联网生态逐渐构建并愈发成熟。1.1认识微信生态1.1.2微信生态的基础构成及营销策略

5．小程序：品牌营销和用户消费的线上场景小程序的营销方式主要包括以下几种：方式①搭建小程序商城②增加小程序营销服务经过多年的积累和不断迭代，微信互联网生态逐渐构建并愈发成熟。1.1认识微信生态1.1.2微信生态的基础构成及营销策略

6．视频号：微信生态内新的流量增长点视频号的出现弥补了腾讯在短视频领域的短板。可以说，现在的视频号几乎打通了微信生态所有的引流通道，逐渐形成一个成熟的“短视频+电商+直播”的商业闭环。经过多年的积累和不断迭代，微信互联网生态逐渐构建并愈发成熟。1.1认识微信生态1.1.2微信生态的基础构成及营销策略

2CHAPTER微信生态营销与运营

1．品牌私域化运营方面①维护老用户②触达新用户③品牌塑造④数字化资产进入移动互联网时代，随着淘宝、京东等中心化电商平台流量增速趋缓，企业的获客成本也日益提高，越来越多的企业开始将营销的重点转向移动社交平台，寻求新的流量来源。1.2微信生态营销与运营1.2.1微信生态的私域化运营

13.1.3网络营销策划的一般过程1.确立策划目的2.拟定策划计划书3.市场调查与预测4.编写策划方案5.方案实施6.效果测评

13.2网络营销产品策划13.2.1网络营销产品概述1.网络营销产品的层次（1）核心利益层次（2）有形产品层次（3）期望产品层次（4）延伸产品层次（5）潜在产品层次

2.网络营销产品的特点（1）产品性质（2）产品质量（3）产品式样（4）产品品牌（5）产品包装（6）目标市场（7）产品价格

13.2.2网络营销产品策略1.网络营销产品选择（1）要充分考虑产品自身的特点（2）要充分考虑实物产品的营销区域范围及物流配送体系（3）产品市场生命周期策略

2.网络产品文案3.提供产品信息策略4.方便咨询策略5.网络产品参与策略

13.2.4网络营销品牌策略1．网上品牌2.网上品牌的特征（1）网络品牌是传统品牌的延伸（2）网站使品牌的内涵得到扩充（3）良好的公共关系是创建网络品牌的关键（4）网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础

激光焊的特点及应用 激光焊的特点优点1.聚焦后的激光束功率密度可达105－107W／cm2，甚至更高，加热速度快，热影响区窄，焊接应力和变形小，易于实现深熔焊和高速焊，特别适于精密焊接和微细焊