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渠道部组建计划
渠道部组建计划
随着房地产市场的重新回暖,房地产销售进入了一个全新
的、规范化、流程化的新纪年。适时,更具专业化的渠道营销
成为低迷的房地产市场注入了一针强心剂,也成为了房地产营
销的主力模式。本公司致力于打造最专业的渠道团队,建立最
精细化的客户资料数据库,为下一步建立大数据平台及大数据
分析,做出最扎实的贡献。
一、渠道部组成架构
二、渠道部人员工作职责、流程
1、总控负责人(1人):渠道总控负责人是整个渠道团
队的总体控制者,负责对所有渠道工作及工作人员进行监督审
查。直接把控大客户组所有工作及信息。
2、渠道策划(1人):负责针对客户拓展开展的策划工
作,包括前期拓客策略(项目价值梳理及卖点梳理、价格体系
及推售策略、前期拓客地图、目标区域界定、费效预估)、中
期监控(目标区域费效测评及调整优化思路、结合大客户经理
的报表与渠道经理制定到访客户分析与优化修正)、后期数据
库建设(结合目标区域建立客户购买力界定及达到率汇总)和
管理区域行销经理及客户经理,协调两者之间的信息互通。
3、区域行销经理(1人):协助策划制定周任务、月任
务,并合理分配至人头;定期主持工作晨会、夕会;与公司交
接文件,公司交接的各种文件均要有详细登记,并分类保存;
负责行销组及行动组日常管理工作;对项目广告方案,给予指
导性建议,跟踪发布及效果分析;定期培训行销专员以及总结
交流销售经验,加强业务修养,不断提升业务水平;每周日下
班前将周报或月报传至公司;对于项目周边市场动态及竞争项
目的情况要有及时调研及信息反馈。
4、渠道助理(1人):负责项目客户数据的管理工作;
各项目日常数据收集及整理工作;针对制定的日常工作计划进
行监管及督导;协助总负责人、渠道策划进行日常其他事务。
5、客户经理(每项目1人):负责行销数据的收集、汇
总、分析、报告;负责与现场销售衔接拓客相关工作;针对邀
约客户配合现场销售完成后续的跟进及维系;与区域行销经理
配合进行客户之间的信息的交换。
6、大客户组(3人):承担相应拓客和陌拜任务,负责
绵阳市场的大客户开拓及维护;跟进大客户资源,运用项目营
销方式推进销售进程,向目标客户提供有针对性的整体解决方
案,确保完成既定销售任务。
III
1.客户经理:与客户建立良好的合作关系,了解客户需求,
提供专业的服务和解决方案,不断挖掘客户的潜在价值,以达
成客户与公司间最大价值的合作方式。
2.行政人员:负责公司日常行政工作,包括接待客户、安
排会议、处理文件等。同时也需要协助其他部门完成一些外勤
工作。
IV
7.Call客中心(4人):利用公司提供的客户名单进行电
话营销活动,提升公司品牌价值。按照公司要求完成每日电话
约访量,对电销团队进行专业培训,引领团队完成各项销售任
务。同时也完成上级交办的其他相关工作。
8.行动组(每项目1人):负责公司车辆的保险、验车、
保养、维修等工作,并进行车辆内外部的日常清洁。接送公司
领导和客户,完成各部门用车和接待任务,满足用车需求。同
时协助行政人员从事一些外勤工作(油费、道桥费另计)。
9.行销组(每项目5-15人):积极挖掘寻找客户,进行
客户资源的开拓。根据公司的客户资料库或自身资源,以展销、
派单、截访等方式约谈客户,引导客户到案场了解项目。及时
跟踪回访客户情况,记录客户需求,并完成公司安排的其他工
作。
V
三、渠道部工作制度:
工作职位:区域行销经理
工作内容:
1.制定拓展策略,策划协调、监控、督导。
2.建立数据库,制定每天任务,组织行销会议。
3.制作项目周、月报。
工作量:完成每月行销任务80-100组/月/项目,每天行销
现场。
工作期限:项目前期、项目全程、项目全程。
工作地点:公司、现场、公司。
备注:除每周一外,其他时候只行销组长参加。按不同项
目实际操作。晚上一场每天,每周、每月现场附近公司。加强
行销业务培训,总数据收集整理汇总。
VI
工作职位:客户经理
工作内容:
1.与客户建立良好的合作关系,了解客户需求
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