夏颐艺术料理餐饮标准化网红店营销策划案.pptx

营销策划方案标准化网红店面

目录contens1背景分析2策略重现3日常活动4创意活动

艺术料理Part01背景分析

艺术料理如何做一个网红店（目前网红店铺走红规律）NO.1网红老板或老板娘顾名思义，网红店铺店主本身具有巨大影响力或有一定的社会地位，可能是明星、名人或传奇人物。网红老板的最大作用是粉丝效应自带流量，不过负面效应是一旦老板人设坍塌，店铺也受波及。薛之谦的火锅店

艺术料理NO.1网红老板或老板娘陈赫的火锅店岳云鹏河南特产

艺术料理NO.2网红事件由突然兴起的某个事件而产生的店铺，例如抖音带起的失恋博物馆，和不得不提北京三里屯的优衣库事件，虽然不是主动炒作，但至今仍是三里屯的一处景点。

艺术料理NO.3网红新概念“脏脏包”、“脏脏茶”、“肉松小贝”......光是在网红美食界，每隔一段时间就会冒出一款引领当下潮流的网红美食。一家网红店的成败与否，创造具有爆款潜质的新概念产品尤为重要。

艺术料理背景分析网红餐饮店是要菜品红？还是店面红？继网红“腰子姐”“答案茶”产品类网红走红后，已过了数月之久。没有了灵魂深度的产品网红，多半已是“凉凉”。如果我们要长久以往博得关注，还是要从店内情怀及背景深度做起。

艺术料理背景分析网红餐饮店必不可少的台面，既是网红到店。只要是网红进我们店就能给我们带来想要的客户吗？必须根据自身的客户用户画像，逆推粉丝量及互动占比最多的网红！做最精准化的人流制导！

艺术料理背景分析中高端优质客户互动粘性强人群持续消费能力强有品位善参与御情怀

艺术料理背景分析精致广粉距离精品垂直类网红，凸显店面高档粉丝量大的网红，可以直击用户发布距离较近网红，稳固店流量

艺术料理背景分析只是网红进店，能否发扬自我最大化？一次成功的事件策划，不光要创造事件，更要事件的曝光。拿到用户眼球关注，真正意义上的把自己做成网红。

艺术料理背景分析博得眼球后以丰富的店面内涵，对精准用户进行持续内容输出后，给关注者直观的体验就是：网红店之所以红，是因为店主是个有故事的车手。店里是一个有内涵有深度的快意之所，在用户享受人生美好的同时，也能感受一个热情似火的车手的AB面。

艺术料理策略主题一支独秀二度媒开

艺术料理策略解析一支二媒一条主线剧情，深度阐述店面情怀和店面文化深度支线视频通过热点事件的参与，提升账号关注热度短视频自媒体高频群互动，引发讨论热议造成影响新闻媒体人，借助自造热点，以官报形式阐述论点

艺术料理个人车片内容设计主题对于车，有自己的感悟，这些年来别人对自己改装车的生活状态有赞赏，也有误解。自己希望让身边的人更深刻的理解自己的热爱与坚持，同时让志趣相投的朋友们更有信心坚持心中所想

艺术料理个人车片内容设计形式主人公自述独白作为音频主体，加持应景背景音乐，结合改装车全方位展示，在展现车的同时达到抒发情怀的主要目的

艺术料理前部视频示意1

艺术料理前部视频示意2

艺术料理后部分视频镜头示意

艺术料理抖音账号剧情方向一家有自己特色的网红日料店，一个有自己信念坚持的老板，一群热爱生活的员工，他们做着随心的工作，给到店的每一个你实现愿望，因为，生活本该如此。

艺术料理roadmap账号建设期发起互动期媒体热评期第一阶段第二阶段第三阶段传播物料阶段活动传播方式情怀店主视频店面展示视频店面预约H5店主发起挑战网红进店视频双端互动视频双端互动视频集店面海报店面视频海报精品会员邀约制好友邀请预约制会员徽章秀发放网红视频打卡时间的约定（存酒）面具大作战（面具）亲情日情人节活动（中外）圣诞节活动抖音短视频平台燕郊微信朋友圈预约链接精准投抖音短视频平台网红其他移动端PR媒体事件阐述门户媒体移动端媒体微博话题榜

艺术料理Part02策略重现

艺术料理店主故事投放事件阶段：账号建设期物料名称：店主内涵精品视频传播方式：抖音视频平台阶段目的：提前做好店面店主人设背书，做更多更好的信息铺垫，让更多人的看客了解夏颐日本料理店的内涵，为后面的网红事件做铺垫。

艺术料理网红约战事件阶段：发起互动期物料名称：挑战视频传播方式：抖音平台阶段目的：收拢粉丝粘性的同时，大面积扩张店面信息，并发出网红