广告策划的策略规划与执行控制.pptxVIP

广告策划的策略规划与执行控制

CATALOGUE

目录

广告策划概述

策略规划

执行控制

案例分析

总结与建议

01

广告策划概述

广告策划是指通过系统地规划广告活动，以实现广告目标的过程。它包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定和效果评估等多个环节。

广告策划旨在提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售，提升企业形象，并最终实现企业的营销目标。

通过广告策划，企业可以明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售或提升企业形象等。

明确广告目标

广告策划能够合理分配广告预算，选择合适的媒介和传播渠道，确保广告活动的有效性和效益最大化。

优化资源配置

通过系统地规划广告活动，可以确保广告信息的准确传达，提高受众的接受度和记忆度，从而提升广告效果。

提高广告效果

市场调研

了解目标受众、竞争对手和市场环境，为制定广告策略提供依据。

目标设定

根据市场调研结果和企业战略，设定具体的广告目标。

创意构思

设计独特的广告主题、口号、画面等元素，以吸引受众的注意力。

媒介选择

选择适合目标受众的媒介和传播渠道，确保广告信息的有效传递。

预算制定

根据广告目标和媒介选择，制定合理的广告预算。

效果评估

对广告活动的效果进行评估和反馈，以便不断优化和改进广告策划。

02

策略规划

明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、消费水平等。

目标市场定位

市场趋势分析

竞品分析

了解行业和市场的最新动态，预测未来趋势。

研究竞争对手的广告策略、产品特点等，以找出差异化点。

03

02

01

确定广告的传播范围、频率和效果。

传播目标

设定广告发布后的预期销售额和市场份额。

销售目标

提升品牌知名度和美誉度。

品牌目标

媒介投放策略

制定媒介投放的时间、频率和预算。

媒介类型

选择适合的传播媒介，如电视、网络、户外广告等。

媒介组合

根据目标受众和媒介特点，进行媒介组合，以提高广告效果。

03

执行控制

根据广告目标、受众和媒体特点，合理分配媒体购买预算，确保广告投放效果。

媒体购买

为广告创意和制作预留一定预算，确保广告内容的质量和专业性。

创意制作

根据营销活动的规模和效果预期，合理分配活动预算。

营销活动

策划阶段

确定广告策划的时间节点，包括市场调研、策略制定等环节。

03

营销效果评估

评估营销活动对销售业绩的影响，包括销售额、客户增长等指标。

01

媒体效果评估

评估广告在各媒体的投放效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标。

02

创意效果评估

评估广告创意对受众的影响，包括品牌认知度、好感度等指标。

04

案例分析

总结词

精准定位，创意无限

详细描述

可口可乐的广告策划始终以年轻人为目标受众，通过创意和幽默的方式展现品牌形象。例如，可口可乐在奥运会期间推出的“此刻是金”广告，将品牌与奥运精神紧密结合，赢得了广泛赞誉。

激励人心，彰显个性

总结词

耐克的广告策划注重展现品牌的核心价值——激励人们追求卓越。例如，耐克在“JustDoIt”系列广告中，通过展示不同领域的优秀运动员，传递出“只要你想，就能做到”的积极信息，激发了消费者的购买欲望。

详细描述

总结词

定位模糊，缺乏创意

详细描述

某品牌的广告策划未能明确目标受众，同时缺乏独特的创意和表现形式。广告内容平淡无奇，无法引起消费者的共鸣和关注，导致广告效果不佳。

05

总结与建议

广告策划的成功与否直接影响到广告效果和营销目标的实现，因此需要进行全面的策略规划和执行控制。

在执行控制阶段，需要确保广告活动的顺利进行，及时调整和优化广告策略，以达到最佳的广告效果。

在策略规划阶段，需要深入了解目标受众、市场环境和竞争态势，制定出针对性强、创意独特的广告策略。

广告策划需要注重数据分析和效果评估，不断总结经验教训，提高广告策划水平。

建议广告策划人员不断学习和掌握最新的市场动态和广告技术，提高自身的专业素养和创新能力。

建议加强与营销团队、创意设计团队等其他相关团队的沟通和协作，共同推动广告活动的顺利进行。

建议在广告策划过程中注重数据分析和效果评估，及时调整和优化广告策略，以提高广告效果。

建议注重培养和引进高素质的广告策划人才，加强团队建设和管理，提高整个团队的执行力和创造力。

THANKS

感谢观看