经济环境是如何影响市场营销活动的.docVIP

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作业：经济环境是如何影响市场营销活动的？举例说明如何应用？1200字左右

现在的社会发展飞快，对于各个行业，经济环境都起着至关重要的因素，对于很多企业来说，经济环境对营销活动都起着关键作用，这就在于这些企业能否适应不断变化着的市场营销环境。现代企业是社会经济组成的成份之一，它在营销活动过程中与社会的其它系统、与它所处的市场环境的各个方面，发生了千丝万缕的联系。许多企业的发展壮大，就是因为善于变化而适应市场，而在市场经济发展中，也有部分企业，往往对市场环境变化的预测不及时，或者预测到而没有对策，结果造成企业极大的被动，重者破产倒闭，轻者经济受损。因此，营销者必须及时和注意市场营销环境的调查，预测和分析，然后根据各数据确定营销组合和策略，相应地调整企业的组织结构和管理体制，使之与变化环境相适应，在当今这个社会上，适者生存的道理人人知道，但并不是每个人都能体会其中的含义，而只有经过各个实践后的企业才能体会出这才是真理。

我个人不是从业酒店行业的工作，但很关注酒店行业，我就此行业的一些管理策略，经济环境对它发展的影响作出考察：在国际金融危机时，我还是个大学生，并没感觉到这对我们有什么影响，只是工作不好找，很多企业都在裁人，我从网上看酒店企业时，感觉到金融危机对酒店行业影响真是不小，第一，从客源市场来看，国际旅游消费和高端商务消费有所减少。第二，从区域上看，北京、上海受影响最为严重。第三，从业态来看，以国际客人，尤其是国际旅游客人、高档商务客人为主的高星级酒店受影响较为明显。第四，从企业特点来看，优质企业抗风险能力比较强。就北京饭店的业绩情况来看2009年全年接待住宿人数下降5.4%，其中国内客人下降1.4%，入境客人下降18.7%。星级饭店的收入同比增长13.1%，平均房价有所上升，但出租率有所下降。从北京市星级饭店收入构成来看，客房收入依然是酒店收入最大的一块，相当于酒店总收入的52%。虽然总的出租率较去年有所下降，但得益于2008年平均房价的提升，客房收入较去年同比增长了13.9%。餐费收入位居第二位，相当于酒店总收入的34%，较去年上升了11.5%。而商品销售收入较去年则下降了15.6%，下降幅度相当大，排名最后，这些数据都跟经济环境脱不了干系，我觉得在消费上，应采取一些应对当时情况的措施，一是饭店产品形式要适应国内消费群体的需要，二是要销售方面要讲究策略，大力拓展网上预定，提前预定，交纳定金以及减低成本等。在2008年奥运会期间，各大酒店收入都呈上涨幅度，各国游人聚集到北京敢看奥运会，个旅游团也是联系各大酒店安排入住，但奥运会形势已过，同比2008年，2009年就相当平淡了，在说道今年的上海世博会，各国各地的游人纷纷前去观看，几乎上海酒店全部预定满，连周边的地区都爆满，再借着世博会的机会，在上海周边旅游观光，各地景点也是收入不菲。今年的十一黄金周，很多外地游客来京游玩，各酒店也是满客。但这仅限于对一部分人入住酒店的调查，真正影响酒店的营业问题还在于经济发展水平上，不只酒店行业，其他行业的市场营销活动都要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。经济发展阶段不同，居民的收入不同，顾客对消费的需求也不一样，从而会在一定程度上影响企业的营销。例如，以消费者市场来说，经济发展水平比较高的地区，在市场营销方面，强调酒店的各个产品的款式、颜色及舒适度和干净度。而在经济发展水平低的地区，则较侧重于酒店的价格及干净程度。因此，对于不同经济发展水平的地区，企业应采取不同的市场营销策略。

中国是正高速前进的发展中国家，经济结构不断变化、市场活跃，新酒店不断加入市场竞争，各种各样新的挑战此起彼伏，今天你看到的，明年不一定还是同样的景观，这完全是我们现处的经济时代、经济环境造成的，非人为力量可逆的，所以我们只能逆风而上，适应社会，找出应对措施。

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