开始找户外广告都一些校园张贴海报目性较强分析.pdfVIP

一开始找的户外广告都是一些校园广告，张贴性的海报，目的性较强，并且

广告的美观度会比其他的商业广告来的更好看一些。

户外广告通常都会采用鲜艳的颜色，超级大号的标题，吸引过路行人的注意

力。而且会做户外广告的有很大一部分会跟公益广告有关。户外广告的内容与它

出现的地点有一定的关联性：在小区周围一般会有恩多教育机构、或者超市的户

外广告。而户外广告最集中的地方应该是车站和商场门口。商场门口的橱窗里一

般会有很多该品牌当季推出的新品牌。户外广告主要还是依靠视觉冲击来吸引眼

球，所以色泽一般都十分鲜艳，配图富有趣味或者感染力。

户外广告的类型很多，对发布地点的要求也比较灵活。一般来讲靠近销售终

端的户外广告创意市场回报效果更好。简单来说，Rainy的理解是传统户外媒体

的创意化与多种平面户外媒体混搭立体化相结合，才能更好的实现商品的销售。

传统户外广告面临日益涌现并规模化的新媒体，透明度不断提升的户外广

告市场，只有提高自身硬件、软件的创新性水平，实现从平面到立体、从静止到

流动的表现形式上的升级，才能同时吸引广告主与受众的注意力，从而在未来的

广告市场中站稳脚跟。户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在

公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩

变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受

广告。但是覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域

小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口

密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可

以作全国性广告，但是人群还是相对较小。再者就是效果难以测评。由于户外广

告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。

而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，

有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到

让人们视觉暂留，这非常重要。