2023年市场营销复习题库.doc

南京信息工程大学花旗校区

一、单项选择题

1、夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）

A.潜伏需求B.充足需求

C.不规则需求D.过量需求

2、许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A.推销观念B.生产观念

C.市场营销观念D.社会市场营销观念

3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿征询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）

A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位

C.钞票牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位

4、山东三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）

A.集团多角化B.同心多角化

C.水平多角化D.关联多角化

5、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）

A.地理细分B.人口细分

C.心理细分D.行为细分

6、高机会和高威胁的业务属于（）

A.抱负业务B.冒险业务

C.成熟业务D.困难业务

7、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应当属于（）

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

8、电视的核心产品是()。

A.美丽的外型??B.优良的质量

C.周到的服务D.收集信息和满足娱乐生活的需要

9、我国洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采权（）

A.集中决策B.收缩决策

C.快速掠取决策D.产品改良决策

10、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供四位一体的功能。这种折扣策略属于（）

A.钞票折扣B.数量折扣

C.功能折扣D.促销折扣

11、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（）

A.广告B.销售促进

C.宣传D.人员推销

12、公司通过购买、合并或兼并本公司的后续生产或经销公司，实行产销结合，所采用的一体化增长策略形式是（）

A．前向一体化B．后向一体化

C．水平一体化D．垂直一体化

13、公司进行消费者市场细分的关键是（）

A．进行市场定位B.选择目的市场

C．分析消费者需求的差异性D.拟定市场细分标准

14、公司生产经营的产品线数目的多少指的是（）

A．产品组合的深度B.产品组合的宽度

C．产品组合的相关性D.产品组合的长度

15、在建筑包工、大型机械设备购买和安装、社会集团大批量购买时通常采用的定价法是（）

A．追随定价法B．随行就市定价法

C．盈亏平衡定价法D．密封递价法

16、公司采用撇脂定价策略作为其新产品定价策略的优点是（）

A．能达成长期最大利润目的B．能达成短期最大利润目的

C．容易得到渠道成员的支持D．有助于迅速提高市场占有率

17、一般来讲，产品的单位价值越低，公司的分销渠道应是（）

A．越长、越宽B．越长、越窄

C．越宽、越短D．越窄、越短

18、人员推销的特点是（）

A.推