麦肯锡恩方案库茁悦口腔网络整合营销方案.pptxVIP

茁悦口腔-网络营销调研探讨/策略提议方案;

;01;，当茁悦口腔邂逅7.1亿网民;依据CNNIC年1月公布互联网调查汇报称，当前，我国网民人数已经超出7.1亿，而且还处于高速增加当中。宽带网络在北上广深等发达一线城市普及率已经突破60%甚至70%。网民增加在年纪和职业上都展现向上下延展趋势，企业管理者和中年网民数量逐年增加！

网络使得每一个网民都能够发出自己声音，越来越多社会事件都是由网络传导放大。网民成为社会化媒体中不可忽略力量之一。;网民中3.4%人声称不看电视和报纸，11.2人表示极少看电视和报纸！

当前中国7.1亿网民中47.4%把网络作为首选信息获取渠道，电视在网民中首选百分比仅为30.6%！

在网民与非网民品牌意识对比中，网民品牌意识显著高于非网民！;网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不一样分群人，受网络影响程度不一样。;第一部分：行业对手网络整合营销浅析;佳美口腔|;问答营销;新闻软文营销;微博营销;论坛营销;团购直销;瑞尔齿科|;问答营销;新闻软文营销;微博营销;论坛营销;团购直销;同时齿科|;问答营销;新闻软文营销;微博营销;团购直销;第二部分：行业对手网络整合营销一些疑问;

1、各大竞争对手都知晓网络营销主要性，在众多营销方式中，为何在搜索引擎及网络口碑营销上力度最大？

2、为何各大竞争对手，使用撒网式进行网络营销，如采取了SEO，竞价排名，口碑营销、论坛营销、微博营销、团购，几乎适合营销方式，都已采取？

3、团购是直接产生销售及提升品牌形象双重有力营销方式，各大竞争对手为何都非常重视团购？;第三部分：茁悦口腔-当前网络基础浅析;1、搜索市场分析;2、口碑效果分析（问答营销）;3、新闻营销效果分析;4、微博营销效果分析;5、团购直销分析;第四部分：茁悦口腔-当前网络基础浅析一些疑问;

茁悦口腔从未进行任何网络营销推广。

;第五部分：口腔网络现实状况分析;口腔网络热度分析|;口腔目标受众分析|;3、口腔关注地域;口腔行业目标受众行为属性分析|;第六部分：茁悦口腔-未来网络整合营销策略提议与目标;WebService;近期目标（主要目标）：

短时间快速增加“茁悦口???”在网络上关注量（曝光度），营造购置气氛。

中期目标：

扩大“茁悦口腔”品牌网络上著名度。

产品优势宣传，促进消费者对品牌认识。

长久目标：

树立良好品牌网络口碑效应。

促进品牌线上产品销量。

;第七部分：茁悦口腔-未来网络整合营销策略处理方案;一、“茁悦口腔”新闻事件炒作处理方案;事件一：中国（深圳）需要何种口腔护理标准

背景：“茁悦口腔”是一家遵照美国家标准准国际化机构，对于品质把控，较国内标准严格很多。我们能够找到国内现在口腔护理标准缺点进行适度攻击或比较。;事件三：港台牙科小常识

操作：1、在《深圳商报》、《南方城市报》深圳读本上，以“港台牙科小常识”等方式刊载固定版块，10期左右，内容主要是告诉读者，进行牙齿日常护理主要性，并强调本身优势。

2、深圳广电集团财经生活频道《经济生活报道》栏目，进行5期左右茁悦口腔王牌业务深度介绍，每期节目为3分钟，节目中显示咨询电话和网址等内容。

3、其它网络推广伎俩，对于以上两部分内容进行整合推广。

特色：突出港台服务标准，以高端消费影响中低端消费群！;;;视频病毒传输：-年，单日均流量3-4亿;;;;;;资源特征：

内容须先审稿，标题为主。

经年3-7月份实检，5000万-2亿人群关注不等，100万-1000万点击量不等。

;四大门户首页推荐：日都有效关注量5000万*4=2亿左右（内调）;;互动式插屏广告;3500元以上终端持有用户占比25%，高端用户带来日均PV9000w

Iphone4s、iphone4、HTCincredibleHD、

MOTOXT882、MOTOAURA、LGE900、三星I8520、三星i9100、……;;即时反馈;;二、SEO品牌营销处理方案;为何选择SEO品牌营销|;2、消费碎片时代已经形成;SEO品牌营销处理方案|;在网络掌握SEO品牌营销主动权两大关键原因是：Search(搜索)和Share(分享);品牌在网络上传输过程;2、SEO品牌营销服务三步曲;SEO品牌营销案例|;南阳森霸集团;三、SMM营销（社会化媒体）处理方案;为何选择SMM营销（社会化媒体营销）|;SMM营销处理方案（社会化媒体营销）|;SMM媒介策略;1、问答营销——品牌口碑营销精准利器;麦肯锡恩方案库茁悦口腔网络整合营销方案;3、SEO搜索引擎优化——让品牌与服务传输得更有力;4、SMM网络新闻营销;5、SMM网络危机公关;SMM营销案例——问答与知识营销|;活动前期策划

;执行时长：3个月

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