广告策划-年家纺市场调研报告.ppt

家纺定义

产品分类

销售排序

品牌分类

品牌特征;家纺概念及分类-家纺定义;家纺概念及分类-产品分类;家纺概念及分类-销售排序;家纺概念及分类-品牌分类;家纺概念及分类-品牌特征;家纺概念及分类;开展历史

开展现状

开展趋势;家纺行业开展概述-开展历史;优势传统产业，基础较为雄厚。

发展不均衡，整体竞争力较低。

缺乏重量级的纺织家纺集散地。

潍坊未来家纺发展产业基础良好。;家纺行业开展概述-开展趋势;家纺行业开展概述;营销轨迹

营销渠道

终端渠道

开展趋势;家纺营销渠道浅析-营销轨迹;家纺营销渠道浅析-营销渠道;家纺营销渠道浅析-终端渠道;家纺营销渠道浅析-开展趋势;家纺渠道营销浅析;省内市场

省外市场

深度思考;家纺市场情况梳理-省内市场;家纺市场情况梳理-省内市场;家纺市场情况梳理-省内市场;家纺市场情况梳理-省内市场;家纺市场情况梳理-省内市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;家纺市场情况梳理-省外市场;深度思考;深度思考;深度思考;深度思考;深度思考;深度思考;深度思考;深度思考;家纺市场情况梳理;eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽？;;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、工程形象来看，

2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗？;我们明年要做甚麽？;进一步阐述

“世界为我所用〞，

“CBD核心·贵族商务〞

根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户？;以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕;得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。

方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广方案;3—4月份推广方案;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，

主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广方案;5月份阶段推广主题;6月份推广方案;1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点

2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证；

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名

度。;启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；

以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；;把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。

写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。;7-8月份推广方案;

房交会

热点战

;9-10月份推广方案;;;Theend!THANKS!