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豪华总是相似,矜贵却如此稀见。;至少数亿人向往,只有少数可以被收藏。;我们对御园的解读;我们对藏品的解读;核心资源及阐释;不仅仅因为收藏,更因为其世界级大师的鉴赏力
以马未都先生的世界级鉴赏力共赏御园之华美矜贵;;以青花之华美高贵映衬御园之低调奢华;世界鉴赏力一:马未都先生主讲之?品青花?;双方的话题交替推进
1、什么样的东西值得收藏?
2、怎样看待收藏?
3、好藏品的特质有哪些?;世界鉴赏力三:关于马未都先生的相关细节;其他执行细节;四士文房邀约:毛笔、黑墨、宣纸、砚台;御园礼仪迎宾;签到处效果图;有法有韵,持重风度,
写来疏朗有致,如郎月清风,书韵自高。;墙壁上的梅兰竹菊,
呈现古典的传统美学,
整体的文化气息,
带给你经典的优雅。;;;古典茶几;一杯香茗静味人生〔名茶品鉴〕
茶道表演师到场为御园名流奉献上茶道表演,
固定的动作,纷繁???步骤,
不仅是品茶,更是心灵的一次回味。;有京式、苏式、扬式,有蒸制,烤制,炸制,熟粉制,传统美味的华美展示,带给来宾古典的美味。;主体活动流程;古筝、香茗、青花瓷现场品鉴交流;主持人伴随悠扬音乐登台
感谢所有来宾到来
致词中引出活动主题
简短串词后
请出相关领导发言
对所有到场来宾表示感谢;赏青花谈御园;藏品大家·巅峰对话;迎宾签到:1:30-2:30
(香茗品鉴,古筝弹奏、中式糕点、青花瓷鬼谷下山展示)
马未都先生参观工程
主体流程:2:30——4:30
2、主持人登场2:30-2:35
3、领导致词2:35-2:40
4、赏青花谈御园2:40-3:40
5、藏品大家·巅峰对话〔对话〕3:40-4:30;舞台效果图;附录;现场平面规划图;现场VI系统;桌卡;媒体传播策略;媒体邀请;网络传播策略;针对置业者的网络传播策略;门户网站现场直播;上传至;附录;客群资源导入:EMBA同学会;针对EMBA北京区同学会1000人中内筛选喜爱收藏且年收入超过2000万的30-50名同学进行邀请,帮助御园针对目标客群进行筛选及挖掘;;太立德仁公关传播机构专案活动事业部“御园〞工程助推小组:
太立德仁公关传播机构运营人:罗壹雄
工程专项负责人:
王姣太立德仁公关传播机构北京副总经理
聂寒太立德仁公关传播机构客户部工程经理
方案筹划群:
卫涛太立德仁公关传播机构筹划师
曹天啸太立德仁公关传播机构筹划师
设计群:
王迪太立德仁公关传播机构平面设计师;特别说明;Tel:0104346/4769/1761-820?
Fax:010200?
地址:北京市朝阳区建国路88号现代城6号楼3204室
:100022
E-mail:;
华南MALL
品牌规划及广告基本策略
;因为,
华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物,
也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所,
而是一种生活方式、一种思想文化。
因为,
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶,
也不只是文字加画面随意的搭配,
而是在传播原那么和创作策略轨迹上的诞生品。
作为筹划人员,
就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命,
就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性,
更要为到达企业的营销目标创造有效的广告。
这些,是我提出以下思路的原因所在。;为何进行品牌规划?
;如何规划?
;品牌理念
成就人类千古梦想
人生从此更精彩
真正让生活动起来
解释:品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想,代表着品牌经营者的责任和追求,也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活,不刻意追求广告语的那种震撼力,也没有必要对它专门进行宣传。
以上三条供选择参考。;举例:
天河城——稳健诚信、持续开展〔其称经营理念〕
诺基亚——科技以人为本
沃尔玛——天天平价;品牌定位
体验国际顶级时尚的第二世界。
解释:品牌定位是结合自身实际特色,在消费者头脑中刻下一个独特形象,重要的是该形象带给人们的实在利益。
品牌定位也是一种营销目标,在后期营销活动中要做符合该定位的事亦,以便真正使目标实现。
;;品牌个性
麦当劳近来用“我就喜欢〞的广告语进行传播,旨在营造一种“自我、快乐、青春〞个性,正好适
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