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NewOpportunitiesNewMedia营销策划方案CONTENTS目录新媒体环境疫情使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜,在内容形式、营销玩法上更具多样性新媒体运营方案合理利用新媒体资源优势，形成新媒体运营多样性，达到合作的双赢典型平台解析各平台的属性特征和主打营销模式帮助实现多元营销需求主流营销分析MCN机构的多元化发展，为新媒体营销注入活力。KOL推动新媒体营销的变现PART01PART02PART03PART04新媒体环境疫情使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜,线上渠道在内容形式、营销玩法上更具多样性。PART01新媒体环境总览2020年新冠疫情的出现，使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜，品牌广告方也以此为风向标，将营销预算与投入更多地分配给线上渠道。而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销，则进一步突显出能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。新媒体营销市场中的营销服务商、新媒体平台、MCN机构和KOL等角色方在近年中的发展态势可观，共同为新媒体营销产业的发展创造出良好环境。环境扫描新媒体营销服务商联动产业链上下游运作；自身职能和外部赋能能力的同步加强，体现出高服务价值。新媒体平台通过商业规范化和营销玩法扩充推动产业发展。MCN机构数量不断增加，发展迈入成熟期。KOL对消费者的消费引导能力增强，市场关注度提升。5G时代MCN发掘培育KOL，帮助KOL实现系统化和专业化的内容创作和业务合作KOL作为新媒体营销的发展者，利用自身的粉丝基础影响力，帮助品牌方实现品牌和效果方向的需求媒体平台不同模式，不同消费者属性的媒体平台，承载和展示新媒体营销成果，实现消费者触达品牌广告根据消费者触媒习惯，营销可行性等的改变而产生新媒体营销需求，进而推动产业链发展营销服务商职能业务布局和资源合作联动新媒体营销产业链运作新媒体营销产业链角色方总览品牌广告营销服务商MCNKOL媒体平台品牌广告方增加营销预算的广告类型主要有内容营销（KOL推广等）、电商广告和信息流广告，而以KOL为主体开展的新媒体营销模式也主要包含在以上三类广告形式中。同时，主要依靠KOL开展的直播营销、短视频营销、社交媒体营销等新媒体营销模式则是当前品牌方们最关注的方向。在未来，KOL和新媒体营销也将成为品牌方越来越重要的营销预算投入对象。品牌广告方的关注点和营销预算将继续向新媒体营销倾斜KOL参与度相对最高的直播营销和短视频营销分别以52.8%和51.7%的选择率成为半数以上品牌广告方最关注的核心营销模式。同时，更偏向于产品使用评测及体验感的社交媒体营销也占据较大比例。品牌广告方线上营销模式每个季度中约70%选择新媒体平台开展营销投放的品牌广告方，其所属行业主要集中在快消、美妆、3C/IT/电子、网络服务、零售等领域，行业投放集中度高。而欧莱雅集团、雅诗兰黛等美妆领域企业，阿里、京东等网服领域企业，以及华为、美的等3C/IT/电子领域企业，对新媒体营销有着较高的投入，从需求端推动新媒体营销的发展。美妆类在化妆浴室用品类中占比41%。3C/IT/电子包括IT产品、消费电子、通讯服务类。各行业品牌广告方对新媒体平台的投入变化2020年新媒体营销动态主流营销分析MCN机构的多元化发展，为新媒体营销注入活力。KOL推动新媒体营销的变现。PART02MCN机构多元化发展MCN市场上的各个玩家从内容、营销、商品与服务等各个角度持续发力，为各行业品牌广告方的多元营销需求提供实现路径，同时也为新媒体营销产业链的运作注入发展活力。如大禹、古麦嘉禾等MCN，其在业务发展中聚焦于内容创作的质量和产量，搭建起以软性内容深入打动消费者的基础，同时实现广告主的营销需求和商业化；而借助KOL拉动商品售卖的电商类MCN，其业务运营则更为贴近商品销量的实际提升。KOL：夜听类型：情感KOL：十点读书类型：文化KOL：丁香医生类型：健康KOL：视觉志类型：情感KOL：GQ实验室类型：时尚KOL：Sir电影类型：影视KOL：长图汽车站类型：乐活KOL：末那大叔类型：情感KOL：黎贝卡类型：时尚女性KOL：新世相类型：情感2020年新媒体平台【微信】高投放代表KOL2020年新媒体平台【微博】高投放代表KOLKOL：英国报姐类型：娱乐搞笑KOL：微博搞笑排行榜类型：娱乐搞笑KOL：密子君类型：美食KOL：小野妹子学吐槽类型：娱乐