四位一体-融创合一我国媒体融合正式迈入3.0时代.pdfVIP

新传媒VIEWONPUBLISHING2020年第23期总第377期

四位一体，融创合一：

我国媒体融合正式迈入3.0时代

文/王彦琦 张海

【摘  要】媒体融合源于技术变革引发的社会信息传播机制的范式转变。在当下媒体融合的“深水区”阶段，要稳抓5G、

人工智能、区块链、云计算、物联网等新兴技术赋能带来的蓝海机遇，加速内容、渠道、平台、产业创新融合，

实现从被动融合到主动作为，从做新如新到做旧如新，从点线带动到全面突破，从“借船出海”到“造船出海”

的转型升级目标，助力媒体融合迈入3.0时代，开启行业发展新征程。

【关  键  词】媒体融合；5G；3.0时代；新征程

【作者单位】王彦琦，哈尔滨学院继续教育学院，东北师范大学信息科学与技术学院；张海，东北师范大学传媒科学学院（新

闻学院）。

【基金项目】黑龙江省教育科学规划2018年度重点课题“终身学习视角下面向成人学习者的社区媒介学习环境设计研究”

（GBB1318064）。

【中图分类号】G206     【文献标识码】A     【DOI】10.16491/45-1216/g2.2020.23.020

在媒体融合1.0时代，互联网的诞生让诸多媒介实现见，利用技术赋能、流量赋能、场景赋能，凭借内容创新、

了终端融合，一次采集、多次生成发布成为媒体叠加效应技术创新、模式创新、渠道创新，推动内容、渠道、平台、

的关键。进入媒体融合2.0时代后，移动互联网催生了以管理、产业一体化发展，打造全媒体发展体系，是媒体融

自媒体为代表的新媒体平台，媒体融合逐渐从传统媒体视合3.0时代的新任务。

域扩散至多媒体视域，并且利用用户标签的内容分发实现

［1］

了社交化传播。无论是1.0时代还是2.0时代，媒体融合一、内容融合：从被动融合到主动作为

都仅仅是“叠加”而非“融合”，只有回归到“以人为中第一，生产融合。在内容生产主体层面，无限互联

心”，才能真正实现深度融合。随着技术创新、国家政策的5G技术将重构新的内容生产模式和生产关系。“万物皆

实施、行业发展、社会建设的步伐加快，我国媒体融合驶媒”的实现将促使人与物共同成为信息内容的生产者与把

入纵深水域，形成了以用户需求为中心，全面贯通内容、关者，这是5G时代的融合与4G及以往时代的被动融合有

渠道、平台、产业融合机制的3.0生态圈。本质区别的地方。2020年5月17日世界电信和信息社会日

2019年5G技术商用牌照发放以来，在新兴技术赋能的主题是“连通目标2030：利用ICT促进可持续发展目标

与新媒体赋权双重作用下的媒体融合呈现全新特点和发展（SDG）的实现”，“5G+媒体融合的出发点是内容融合，即

趋势。近两年我国传媒政策主要围绕媒体大融合背景展通过媒体主动作为有效连接内容生产与科创文创，以大小

开，如县级融媒体中心建设、新型主流媒体建设等，“利屏融合、多屏/跨屏内容服务以及超高清4K/8K呈现形式打

［2］

用这次契机建设一个高起点的现代传播网络”成为学界和造一体化全媒体内容生产体系”。目前，在内容生产模

业界热议话题之一。以5G、AI、物联网、区块链等技术为式层面，UGC（用户生产内容）依然占据主流地位，但5G

代表的新一轮科技革命不仅是媒体行业生态变革的核心动带来的大容量、海量接入终端、高速率、低时延技术优势

力，也是我国数字政府与智慧社会建设的“新增量”。媒将格外突出PGC（专业生产内容）的重要作用，届时，内

体融合的关键是一体化症结的化解，正如习近平总书记于容生产集知识服务、信息咨询、娱乐休闲、在线教育等于

2019年1月25日