博洋家纺幸福系列全案推广方案.pdf

博洋家纺幸福项目

全案推广方案

目

项营内项

目销容目录

洞策规报

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略划价

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察

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壹贰叁肆

博洋

家纺

项

目

第

洞壹

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┅章

借势热门种草平台的方式—对话市场

RECOMMENDATIONSS

WAY

通过博洋家纺自1995年开始的幸福床品概念，将“买博洋家纺=加倍幸福”的观念植

入消费者

围绕为用户创造价值，为用户赋能幸福

1、聚焦为新婚家庭提供幸福的服务，比如婚房布置，喜娘服务等。

推2、在每年结婚旺季：5、6、9、10月重点活动落地，事件营销，与消费者互动。

通过线上推广让更多消费者了解到第一幸福品牌以及品牌的高奢定位，全面打造幸福床

背品概念

广

景

博洋品牌卖点提炼

家纺

坚持打造幸福床品的博洋家纺

有“中国人的家纺从博洋开始”美誉之称的博洋家纺，已然成为中国家纺品牌中的品牌拉高标杆，定标

世界第一，以建设国际大牌为新战略目标的企业。深度挖掘博洋家纺品牌实力、私人管家、婚房布置、

幸福理念五大特色，深化消费者对博洋家纺幸福床品的印象

品牌实力私人管家婚房布置幸福理念

博洋品牌卖点提炼—品牌实力

家纺

品牌实力

1994年博洋家纺率先提出“家纺”概念，“中国人的家纺从博洋开始”家喻户晓

2021年，博洋家纺努力做到品质行业第一，服务行业第一，荣获21年产品贡献奖，蚕丝领跑者等荣誉。

博洋品牌卖点提炼—私人管家

家纺

私人管家

博洋家纺自16年起，以服务为导向，引入私人管家全新理念，以“健康、环”为核心，给客户打造舒适

贴心的睡眠，解决客户痛点，并深受广大会员喜爱。成熟的洗护标准化体系，已广泛运用到实体门店。

目前私人管家洗护中心已突破260家，预计2025年将在全国建立500家私人管家洗护中心。

博洋品牌卖点提炼—婚房布置

家纺

婚房布置

博洋家纺贯行幸福理念，不同于其他传统家纺品牌，对于婚庆顾客还有专门的婚房布置服务

精心为婚庆顾客提供优质的婚房布置服务，提升客户购物体验感，用服务提升品牌形象，用服务增强对客户

的消费黏性

博洋品牌卖