某区域品牌专项活动课件.pptVIP

购车

活动背景p决战准备，抢占先机——马上进入一年车市最重要的销售时期，新店开业及促销政策的制订，为销售旺季蓄水，做好决战准备；p新店增加，可喜——深圳骏濠是一汽奔腾在深圳地区的第二家经销商，原来是悦达起亚的4S店，投入自主品牌网络阵营，是一件值得庆贺和引起大众关注公关事件；p实力加强，可贺——奔腾扩充深圳市场，从一到二不但是量的飞跃，也是一汽奔腾销售团队、销售实力和服务的展现，让深圳市民选购及服务提供更大的便利；p公关事件，可为——借助开业，启动奔腾在深圳地区新一轮的促销攻势，对奔腾品牌进行有目的的深度传播，为实现全年销售量的攀升冲刺。

项目目的p促进奔腾的销量，借助开业新闻亮点，吸引市场和用户对奔腾品牌的关注，同期开展车型促销策略，加快用户选购的决心打造奔腾成为深圳市场年末销售中的明星车型；p品牌形象传播：借助开业新闻亮点，对奔腾网络完善、产品展望、品牌内涵及定位再次进行传播，提升奔腾品牌的影响力。p开业信息告知：通过开业活动，告知深圳市民一汽奔腾深圳骏濠新店开业信息，获取用户对奔腾销售网点的关注；

主题包装p结合奥运这个国人及媒体高度关注及投入的大事件，在创意上与奥运（体育精神）进行结合；p一汽轿车为国车第一品牌,LOGO为”1”字的变形,在本次主题包装上也以”1”字作高度的结合.?上篇起步篇：起步就是第一–时间：主要是在开业的前期及初期的传播主题–骏濠原为悦达起亚的4S店，翻牌投身自主品牌奔腾的”1”字标网络阵营,也是追求第一的精神体现，这与奥运追求”更高\更快\更强”的精神相通.?下篇比拼篇：实力，无畏比拼–时间：在开业后,以吸引客户及促成成交进行的传播主题.–在包装的促销政策都是以奔腾产品无畏比拼的实力作为基础,在以产品突出特点为传播的基础,再加上有冲击力的促销政策,以吸引更多的潜在客户,并予以转化.

促销主题?购车”1”计划–在奥运期间,强烈地感受着追求第一的精神，以自强拼搏的民族精神，立志造民族汽车第一品牌；–以品质作为强大的支持，奔腾迄今保持多项的第一纪录：0-100KM加速时间、最高车速、最短刹车距离、最经济油耗，并以“购车1计划传”播奔腾的金牌品质。–在跨度奥运、民族情感空前高涨的期间，进而宣传国车第一品牌，启动购车1计划。

促销主题?购车”1”计划构成:–第一击：奥运加油版特装车:?时间：2008年7月28日至8月24日?促销包装：在奔腾原装车上加装：移动电视+奥运福娃MP3及其它配置（由经销商确定）；?特别促销：在开业（7月28日至8月8日）期间购买奔腾加油版，中国队在2008奥运会上，每获得一枚金牌，将可回骏濠4S店领取“加油100分”油卡。国人国车，发动有高度民族热情的消费者，为奥运全情加油100分（估计中国队将可获得30-50枚金牌，每位客户可回赠的油卡价值为3000元-5000元）。?奥运加油保养套装(保证良好的车况，实现省油目的)；?在此期间结合的公关活动是开业典礼（结合奥运加油版的拍卖会）。

促销主题?购车”1”计划构成:–第二击：奔腾2008冠军庆功礼?立意：奥运在北京的成功举办，是举国同欢同庆之事，且适逢奔腾上市两周年志庆，由此以冠军庆功礼作为促销名义，延续购车1计划的第一击。?时间：8月25日至9月30日?促销方式：在车价的优惠基础上，购车可在奔腾原装车上自由选择价值为***元的精品加装（由经销商确定）；?在此期间结合的公关活动是庆功团购活动。

主题活动规划?开业典礼–时间：7月28日–“购车1计划”推出暨第一台奔腾奥运特装版拍卖会?“奔腾2008！用户心中的冠军车型”征文活动–时间：即日至8月22日–配合厂家总部的整体品牌活动；?冠军之夜–时间：8月23日晚–乒乓球决赛观礼夜?积极参与媒体主办的多元化活动

主题活动之开业典礼?开业典礼–时间：7月28日–深圳骏濠的正式开业，邀约媒体、一汽奔腾的老客户参与，见证新店开业；–“购车1计划”推出，整体活动内容的介绍；–第一台奔腾奥运特装版拍卖会。

主题活动之征文?“奔腾2008！用户心中的冠军车型”征文活动–时间：即日至8月22日–配合厂家总部的整体品牌活动；–活动内容：?一汽奔腾从06年下线开始，经历了一次典型的从消费者认知、到理解再到接受的过程。时至今日，以月销量稳居4000至5000台的佳绩在中高级自主品牌车型中独占鳌头，与各合资、进口品牌热销车型并驾齐驱，成为中高级轿车市场的价值典范。为此，我们以金牌设计、金牌品质、金牌服务三点，引发新老客户对奔腾的真实抒怀，增加消费者对奔腾的信任与亲近感。?题目要求：《奔腾2008！+自拟题目》–在展厅配合进行作品的展示，增加进店客户对奔腾车的切身了解。

主题活动之冠军之夜?一汽奔腾冠军