标志的审美和文化课件.pptVIP

一、标志的审美与文化1．标志的文化根据《中华人民共和国商标法》第一章第八条规定，商标不得使用下列文字和图形：l同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；l同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；l同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；l同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的本商品的通用名称和图形；l直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点；l带有民族歧视性的；l令人宣传并带有欺骗性的；l有害于社会主义道德风尚或者是有其他不良影响的；l县级以上(含县级)行政区的名称或公众知晓的外国地名，但是地名具有其它含义的除外。

一、标志的审美与文化1．标志的文化在商标图形中应避免出现的缩写字母组合：

一、标志的审美与文化1．标志的文化数字的含义、禁忌和喜爱：l数字在许多国家和民族的文化中有着不同的含义。在中国，数字大部分都充满l一般人对“13”都很讨厌，认为往往是与厄运联系在—起的。有的国家和地区认为，一个数字是奇数，就表示交厄运，偶数表示交好运，但到了另一个国家却恰恰相反，这也是常见的。例如在贝宁认为3与7有巫术的含义，加纳、肯尼亚对“7”也认为是不吉利的数字。而在捷克、印度、尼加拉瓜、圭亚那、罗马尼亚则认为“7”是积极的。国外以“7”作商标名称的也很多，如日本的“7星”香烟和“7UP”饮料等。l忽视人们对数字文化敏感性将会付出很大的代价。美国销往日本的高尔夫球，其中有四个球一套的包装，在宣传中没有考虑到“4”在日本是表示死亡的数字，因而影响厂销量。而在中国人看来，“4”一般有成双成对的积极含义，但在读音上和“死”也很接近，因此用时要考虑到搭配不当会有消极作用这一面。

一、标志的审美与文化1．标志审美特性l识别性是标志的基本功能。标志因为设计的题材丰富、造型的要素活泼、表现的形式宽广、构成的原理殊多，因此通过全面性的规划与设计所获得的造型符号，具有独特的风貌与强烈的视觉冲击力。所以，最具认知、识别等情报传达机能是设计的要素。l标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统的各个要素的展开设计中，标志是必要的构成要素，并且居于重要的地位。因此，标志在企业经营的整体意识上，是以决定性、领导性的角色来展开企业各种形态的经营策略与竞争能力。

一、标志的审美与文化1．标志审美特性l标志是企业理念、公司规模、经营内容和产品特质的代表，是企业精神的象征。因此，消费大众对于标志的认同，就等于是对企业和产品的认同。标志一经确定标准样式，决不允许任意更改或破坏，否则会削弱消费者的信心，更会对企业和产品产生负面的印象。l标志设计题材丰富，如中英文字符、具象图案、抽象符号等，加以表现形式非常的宽广，因此标志的造型性就显得格外活泼而生动。标志造型的优劣与图样的好坏，不仅决定了标志传达企业情报的效力，更影响到消费者对于产品品质的信心与企业形象的认同。

一、标志的审美与文化1．标志审美特性l以小见大，以少胜多，像信号一般地鲜明、强烈，使人一目了然。就如同口才高超的人说话一样，洗炼、准确而又生动有趣，说明问题，使人一听就懂。这是因为标志形象比其他艺术式样更集中，更强烈、更有代表性。这个代表性突出地体现在艺术概括的形象化。正因为形象化的艺术概括，设计师就必须根据审美理想，用生动具体的感性形象去概括生活。这种概括始终伴随着丰富的艺术想象，蕴涵着炽热的情感。这样才能使主题思想深化，从而达到以少胜多，l标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在各种传播媒体、广告宣传物上，标志可以针对印刷方式、施工技术、品质材料、应用项目的不同，具备各种对应性与延展性的变体设计，以适合不同的效果与表现。如正负形、彩色黑白、线框空心体、放大缩小，甚至是具象图形，如企业造型的活泼生动，或如象征图案般的展开运用等均属于标志独特的延展性机能。

一、标志的审美与文化1．标志审美特性l当标志确定之后，应马上展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定，以便使用于未来展开运用的规划作业，务期达成系统化、规格化、标准化等科学的管理方法，并提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。l因为企业标志是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的表征，面对急剧变的生活形态、快速发展的工商活动、流行时尚的趋势导向等变化，标志所面临的时代意识的要求，非常有必要重新检讨、改进，保留旧有标志的精神特质或部分形象，再增加新颖，脱俗的造型要素，采取清新、明确的表现形式，以求取兼顾新旧特质的标志。一般说来，标志的改变约十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业日益老化僵化、陈腐过时。

一、标志的审美与文化1．标志审美特性l标志是传递讯息的图形符号信号。经由知觉刺激感受到的反应，而引发联想到