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春晚植入广告是与非

试谈春晚植入广告的是与非

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研究内容

什么是植入广告（对植入广告大致了解）？

春晚植入广告形式

公众褒贬不一分歧焦点

我们小组观点

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介绍

植入广告，就是经过一些在大众中播放或者被大众阅读电影、电视、手机、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品某个内容包括到被传输对象，所形成广告效果，为植入广告。植入广告经过隐形方法来对品牌产品进行传输，往往真有其独特效果。

电影作品，《变形金刚》中，有众多通用汽车、雪佛兰汽车、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手机等产品出现，这些产品不论从外观和使用功效上，都得到了充分展示。而当中角色一句“能够用eBay支付”，就使得这个网站功效让观众记忆心中。据了解，真人版《变形金刚》中有3个广告是通用汽车，网站和诺基亚手机，它们分别在整部电影中亮相30屡次，7次和5次。真人版《变形金刚》在植入电影广告收入方面，就高达4000多万美元。

当年电视剧《大宅门》热潮成就了人们对阿胶认识，东阿阿胶马上将“白二奶”斯琴高娃与“七爷”陈宝国请至帐下做代言。而《大清药王》对同仁堂宣传，《岭南药侠》对王老吉故事挖掘，都是植入广告中典范。

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效果级别

企业能够借鉴银幕智慧传媒效果评定体系，分为三种效果级别来操作。

B级植入：将产品或产品包装作为剧中人物使用道具，或将含有企业品牌信息广告牌等安排到场景中并聚焦表达。品牌与情节、人物性格、剧情发展关联性不大，品牌抵达率低于普通硬性广告形式。

A级植入：为剧中人物设计情节，演示产品用途，或在人物对白中提及品牌/产品/服务名称，经过台词、行动暗示与衬托产品特点。产品与情节、人物性格、剧情发展有一定关联性，品牌抵达率已不亚于普通硬性广告。

A+级植入：产品与剧情及主角特征(性格、身份、日常事务)巧妙结合，为产品或品牌设计剧情桥段成为故事发展主要步骤，或者产品是影片发展中主要道具或线索，让受众深刻感知到产品使用特点以及品牌精神内涵。其品牌抵达率将较多地超出普通硬性广告形式。

确定效果级别，再结合娱乐整合传输其它几个关键原因包含品牌曝光时长、影片受众数量，就能够较为清楚明确地计算媒体价值了。

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植入广告前景

植入广告效果，业界也都有了普遍认识。正因为如此，所以众多含有前瞻眼光企业，纷纷想方法应用植入广告。比如，福特企业就在好莱坞成立了专门代理企业，其职责就是为企业品牌植入寻找机会。现实状况，诺基亚、摩托罗拉、可口可乐、百事可乐等国际品牌，也都不停地使用植入广告形式来推广品牌。依据中央电视台—索福瑞媒介研究企业汇报，仅一年多时间，中国综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告整合营销不但影响着电视节目标新发展也必将影响药品大传输方向。

不过，能够说，综艺娱乐节目中植入式广告，仅仅是其中一部分，全国众多主流电视台所拍摄电视剧，都逐步出现大量植入广告。而能够预见是，在未来一段时间，植入广告将取得巨大发展前景，主要有几点推进：

一是影视剧组、网络游戏及活动推广机构等方面推进。

二是著名企业品牌推进。

三是广告企业推进。

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春晚植入广告

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虎年春晚圆满落幕，亿万观众免不了又对春晚节目进行一番评点。从今天各媒体报道和网民留言看，观众议论最多、最不满意，就是春晚节目过多植入广告。而在加了植入广告小品中，又以赵本山《捐助》最为赤裸裸，最让观众反感。

在小品《捐助》中，赵本山、小沈阳重复强调某网站视频“全球直播”，这已经是赵本山连续第二年在春晚小品中做类似广告了。小品中道具也成了广告工具，某品牌酒被拎上舞台，摆在显眼位置，而赵本山甚至在台词中加入了该酒，多少钱一瓶。这种毫无艺术感植入广告，赤裸裸地利用春晚平台和高收视率宣传产品，完全不理会观众感受。

春晚发展离不开广告。正是有广告商倾情加盟才使得春晚主办方取得了大量资金，有能力打造更多精品节目，提升春晚整体质量。但加广告也要有个程度，不能过分。假如广告过多，连不该加广告地方也加广告，那春晚就不再是以服务全国观众为己任，而是以盈利为第一目标了，这么就是本末倒置了。

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春晚广告植入清单曝光

中新网3月2日电

近日网络上曝光了一张“中央电视台虎年春晚广告植入清单”，里面清楚写明，刘谦近景魔术将使用某饮料作为道具，赵本山小品节目中，带有企业LOGO某酒礼盒也会作为道具，二者都需给予镜头展示，再次引发网友抨击