新媒体内容创作 课件 1 新媒体与新媒体创作概述.pptx

新媒体与新媒体创作概述

目录

新媒体概述

新媒体创作概述

新媒体概述

CATALOGUE

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新媒体的特点

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新媒体的第一个特点是消解力量，消解传统媒体之间的边界，消解国家和国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界等。

与受众建立关系

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新媒体可以与受众真正地建立关系，同时还具有交互性和跨时空的特点，同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，节目的专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

跨时空的特点

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新媒体传播有四个特点，第一个特点是每个人都可以进行大众传播。

内容生产与分享

大众传播不仅仅是单向的，也可以是双向的，即信息发布者不仅向受众传递信息，也可以从受众那里获取反馈和互动。

每个人都有传播力

在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者，通过各种方式，如文字、图片、视频等，将信息传递给其他人。

社交媒体与生活

社交媒体已经深深地渗透到我们的日常生活中，改变了我们的交流方式，使信息传播更加便捷和广泛。

营销与电子商务

企业也看到了社交媒体的价值，将其用于营销和电子商务领域，以扩大品牌影响力和销售渠道。

意见领袖与影响

意见领袖在社交媒体上拥有较大的影响力，他们的观点和信息对受众产生着重要的影响。

信息是客观存在的，不依赖于人的主观意识而存在，因此信息与意义无关。

信息与意义无关

信息的作用

信息与意义的关系

信息的作用是提供客观事实和数据，不带有任何主观色彩，因此信息与意义无关。

信息与意义是两个不同的概念，它们之间没有直接的关系，因此信息与意义无关。

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受众的主动性增强

在数字化时代，受众的主动性大大加强，他们不再只是信息的被动接受者，而是成为信息的主动参与者。

受众参与信息传播

受众不再仅仅扮演信息接收者的角色，他们积极参与信息的传播和交流，成为信息传播的重要力量。

主动性对传播效果的影响

受众的主动性对传播效果产生了深远的影响，他们影响了信息的选择、理解和评价，进而影响传播效果。

新媒体近乎零费用的信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战。

新媒体信息发布成本低廉

市民用手机拍摄照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了一场灾难的现场，这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条。

多媒体整合态势

新媒体平台具有隐蔽性，形式隐藏于日常环境的各种空间、物体中，广告与娱乐结合紧密。

新媒体平台

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受众地位提升

在新媒体时代，受众在广告传播中的地位有了前所未有的提升，企业需研究新媒体受众以制定营销传播策略。

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分众性

新媒体能够针对产品消费群，通过零碎时间获取传统广告难以获取的好环境。

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高科性

新媒体具有鲜明的时代个性，与广泛的应用性，适合于不同场所，产生更好的视觉效果，具有生动性和真实感。

随着新媒体技术发展，受众对信息索取更加便捷，具有针对性和计划性，利用RSS技术自由定制信息。

受众的兴趣多元化不仅基于自身利益，还包括情感和喜爱。

多元化需求

广告受众行为转变

新媒体作为与传统媒体相对应的概念和事物，在信息技术的推动下发展迅速，形态多样，融合吸纳。

新媒体

网络媒体是新媒体的主要形态之一，涵盖了各种网络平台和社交媒体，为用户提供多样化的信息获取方式。

网络媒体

手机媒体是新媒体的另一种重要形态，用户可以通过手机APP和网站等渠道获取信息，随时随地进行互动。

手机媒体

互动性电视媒体

互动性电视媒体是一种新的媒体形态，用户可以通过电视屏幕进行互动，享受更加丰富的电视体验。

新型媒体群

新型媒体群包括各种社交媒体、内容平台和营销渠道，为用户提供了更加多样化的信息传播方式。

技术性社会性概念

新媒体作为一个兼具技术性和社会性的概念，在发展演化的过程中，各种形态层出不穷，技术革新、应用需求、政治压力和经济竞争是推动其巨变的重要力量。

国际政治格局

从国际政治格局的角度看，新媒体的发展是各国科技与文化软实力的比拼，中国在互联网发展初期受制于人，但在新媒体进程中开始自主创新。

个性化需求

从受众的需求角度来看，个性化、细分的受众市场带来了新媒体的长尾效应，任何独特的、小众的群体都能在新媒体上聚集、对话、交流。

新媒体元素

博客、社会化网络、标签、简易聚合等新媒体元素使得网络内容易于查找，即时通讯和推客等话语工具使得个体间对话易于展开。

构造“第二人生”

新媒体像一个门类多样，秩序井然的繁华集市，构造了现代生活的“第二人生”，用户可以在这里展示自己的个性、兴趣和价值观。

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网络媒体是新媒体中的传统形态，随着互联网的发展而走进大众视野，并积累了最早的互联网用户。

网络媒体的定义

基于HTTF协议的Web页面的发明让人们打开了互联网的多彩世界，不需要输入命令、不要求专业的技能。

网络媒体的特点

简单的网页浏览与轻松的网络阅