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2024-07-09 发布于湖南
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TitleTheMainstreamMediasEmotionalCommunicationEffectResearchSubstantiveDescriptionSocialmediaenvironmentshavewitnessedanunprecedentedgrowthinpopularcontentconsumptionAccordingtoCSMshortvideouservalueresearch,thepo

社交媒体环境下主流媒体情感传播效果研究

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摘要

根据中国广视索福瑞近日所发布的《CSM短视频用户价值研究报告》，短视频已赶超电视、网络视频，成为使用率最高、具有高使用黏度的视频形式。抖音自2016年上线到2019年1月，国内月活跃用户突破2.5亿，成为国内最大的短视频社交平台媒体。

本文以“央视新闻”抖音号作为研究对象。号自成立以来，“央视新闻”粉丝数已经超过6680万，获赞总共20.6亿。目前主流媒体借助抖音等短视频平台进行转型，并且形成了“混合情感传播模式”的特殊传播策略。具体表现为：善于利用社会热点，重大时间

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