全球化时代跨国公司广告本土化研究——以麦当劳公司为例.doc

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全球化时代跨国公司广告本土化研究——以麦当劳公司为例

摘要

经济全球化的出现，带动了全球化进程的发展。世界的各个层面，领域都加入了全球化进程，并且呈现出不可逆转之势。在这一时代下跨国公司迅速扩张。当其进入世界市场后，跨国公司逐渐制定出本土化营销策略。在众多营销手段中，广告作为最强有力的营销手段也不可避免的进入全球化进程。

本文以麦当劳公司为研究对象，通过分析麦当劳广告总结出其广告特点，并在此基础上指出麦当劳广告在华本土化中存在的问题。同时论文结合5W理论解决麦当劳公司在华广告本土化中存在的问题。在第一章论文介绍了研究背景及研究意义。在第二章论文介绍了5W理论，以