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新媒体视域下江西非遗产品营销策略探究汇报人：2024-01-20

引言江西非遗产品概述新媒体视域下的营销策略江西非遗产品营销策略现状分析目录

新媒体视域下江西非遗产品营销策略探究新媒体视域下江西非遗产品营销实践案例分析结论与展望目录

01引言

新媒体的快速发展为非遗产品的传播和推广提供了新的契机。江西地区拥有丰富的非遗资源，但非遗产品的知名度和市场占有率有待提高。探究新媒体视域下江西非遗产品的营销策略，对于推动江西非遗产品的传承与创新、提升品牌影响力和市场竞争力具有重要意义。研究背景与意义

通过深入研究和分析，提出一套针对江西非遗产品在新媒体环境下的有效营销策略，以推动其更好地走向市场并实现可持续发展。如何在新媒体环境下，针对江西非遗产品的特点，制定有效的营销策略？研究目的与问题问题目的

采用文献研究、案例分析、问卷调查等多种研究方法，对江西非遗产品的现状、市场需求、消费者行为等进行深入调查和分析。方法首先梳理新媒体和非遗产品的相关理论，接着分析江西非遗产品的市场现状和营销困境，然后探讨新媒体环境下江西非遗产品的营销策略，最后通过实证研究验证营销策略的有效性。框架研究方法与框架

02江西非遗产品概述

江西非遗产品是指在江西省境内，具有历史、文化、科学、艺术等价值，被认定为非物质文化遗产的传统技艺、表演艺术、民俗活动、节庆赛事以及相关实物和场所等。定义江西非遗产品可分为传统表演艺术类、传统手工艺技能类、传统民俗活动类和其他类。其中，传统表演艺术类包括赣剧、采茶戏、傩舞等；传统手工艺技能类包括景德镇陶瓷、樟树中药炮制技艺、夏布织造技艺等；传统民俗活动类包括婺源灯彩、鄱阳渔鼓、萍乡傩面具等。分类江西非遗产品的定义与分类

历史价值江西非遗产品承载着丰富的历史信息，见证了江西地区的社会发展、文化交流和民族融合。许多非遗项目具有深厚的历史底蕴，如赣剧的起源可追溯到明代，景德镇陶瓷的烧制技艺更是传承千年。文化价值江西非遗产品是中华优秀传统文化的重要组成部分，体现了江西人民的智慧与创造力。这些产品蕴含了丰富的艺术内涵和独特的审美价值，如婺源灯彩的精美造型和绚丽色彩，展现了民间艺术的瑰丽多姿。江西非遗产品的历史与文化价值

VS目前，江西非遗产品的保护与传承工作取得了一定的成效，但仍面临诸多挑战。一方面，部分非遗项目因市场需求萎缩而陷入生存困境；另一方面，传统手工艺技能的传承后继乏人，一些独特技艺面临失传风险。困境在新媒体时代，江西非遗产品的传播与推广面临新的挑战。由于缺乏有效的营销策略和手段，许多优质的非遗产品难以进入大众视野。同时，市场上充斥着大量仿制品和劣质产品，严重影响了江西非遗产品的品牌形象和市场竞争力。现状江西非遗产品的现状与困境

03新媒体视域下的营销策略

新媒体的定义与特点新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。定义交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。特点

社交媒体营销通过微信、微博等社交媒体平台，发布非遗产品信息，吸引用户关注和转发，提高品牌知名度。视频营销利用抖音、快手等短视频平台，制作和发布非遗产品的宣传视频，展示产品的独特魅力和文化内涵，吸引用户关注和购买。网络直播营销通过网络直播平台，展示非遗产品的制作过程和技艺传承，让用户更深入地了解产品背后的故事和文化价值。新媒体在非遗产品营销中的应用

降低营销成本，提高营销效率；扩大品牌知名度，增强品牌影响力；促进与消费者的互动和沟通，提高消费者满意度和忠诚度。新媒体平台众多，选择合适的平台进行营销需要一定的技巧和经验；新媒体营销需要不断创新和更新内容，以保持用户的关注度和兴趣；新媒体营销需要投入大量的时间和精力进行维护和运营。优势挑战新媒体营销策略的优势与挑战

04江西非遗产品营销策略现状分析

传统营销策略为主目前江西非遗产品主要依赖传统营销手段，如展会、文化节、旅游推广等。新媒体营销初步尝试部分非遗企业开始尝试使用新媒体平台，如微信、微博、抖音等，进行产品推广和品牌宣传。缺乏整体营销策略江西非遗产品的营销策略缺乏整体性和系统性，各企业各自为战，未形成合力。江西非遗产品营销策略的现状030201

营销手段单一过于依赖传统营销手段，缺乏创新和多样性。新媒体营销不足虽然开始尝试新媒体营销，但投入不足，效果不佳。品牌意识不强许多非遗企业缺乏品牌意识，未能有效塑造品牌形象。市场竞争激烈非遗产品市场竞争激烈，需要更具吸引力的营销策略来脱颖而出。江西非遗产品营销策略的问题与挑战

文化旅游的兴起文化旅游逐渐成为旅游市场的新热点，为非遗产品提供了更多的展示和销售机会。消费者文化需求提升随着消费者对文化需求的提升，对非遗产品的认知和购买意愿也在不断提高。政策支