网络视频营销课件.pptVIP

（2）宣传片的摄制企业宣传片要表现企业的实力，既要适当的渲染，又要把握尺度。在拍摄的时候对整体形象要做一个统一。展现企业的规模和宏伟气势，可多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，可采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，从而体现企业的综合实力。*（2）宣传片的摄制同期声，可以增加内容的真实性、可信性。画面的组接上，要注重节奏的把握，力求简洁精练，绝不拖沓，见好就收，将节奏把握得恰到好处。后期制作中，通过新颖的手法，富有新意的表现方式，才能让观众感到新鲜，增加宣传的效果。特效的运用，背景音乐的烘托也会为宣传片增色不少。*二、发布网络视频的技巧选择发布平台视频推广*1、选择发布平台根据宣传内容的特点选择特定的网络平台多平台投放视频*示例:选择特定的网络平台*2.视频广告如何能吸引客户的点击呢？要从视频的名称、分类、配套推广活动等入手。MiniCooper广告取个吸引人的名称:“超幽默有才MINICooper经典广告”归类在“经典广告”一类里广告主题就是怀旧，采用幽默诙谐的解说词，内容是给观众上一堂关于MiniCooper的课。*本章小结（1）1、网络视频营销是指利用各种网络视频发布企业的相关资讯，展示产品和服务等，从而在消费者中树立良好的品牌形象以实现企业营销目标的营销活动。2、网络视频营销按内容的不同，可分为网络视频广告和企业或产品的宣传片。其中网络视频广告按载体的不同，将网络视频广告划分为传统窄带类广告营销和宽带类网络广告营销；按发布方式的不同，将网络视频广告划分为嵌入式视频广告营销和弹窗视频广告营销；参照传统媒体中“硬广告营销”与“软广告营销”的分类，将网络视频广告营销划分为一般的硬广告营销与植入式广告营销。*本章小结（2）3、网络视频媒介即是在互联网上以视频为主要表现形式的各种视频应用软件、客户端以及视频网站的统称。视频应用软件主要有可视电话、互动电视、视频邮件、带有视频聊天功能的即时通讯方式等;视频网站则包括视频播客、视频点播、视频分享、P2P下载、视频搜索等多种信息服务形式。4、制作网络视频的一般流程：前期创意，脚本制定；中期拍摄；后期制作。5、网络视频营销的成功决定于视频的制作和传播的力度。网络视频营销和电视广告有很多相似之处，因此从电视广告中可以借鉴很多营销技巧。*实训项目为网店制作一段广告视频，发布到网站上并作营销推广。*思考与练习网络视频营销的发布渠道有哪些？如何提高网络视频的点击率？*网络视频营销*学习目标知识目标：（1）了解网络视频营销的种类、特点和发展；（2）了解制作网络视频的方法；（3）掌握网络视频营销的方法和技巧。技能目标：（1）简单的网络视频广告制作；（2）应用网络视频开展营销活动。*第一节网络视频营销概述人们习惯到互联网上看电影、看娱乐节目，视频网站也越办越多，网络视频日渐成为网络营销的重要工具。*一、网络视频营销简介网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象从而最终达到企业的营销目的。特点:制作和传播成本低廉，传播形式、内容和平台更具互动性和灵活性、效果监测更精准、投放更有针对性、检索回放更方便、多媒体兼容性。*二、网络视频营销的分类按发布方式的不同:嵌入式视频广告营销弹窗视频广告营销；参照传统媒体中“硬广告营销”与“软广告营销”的分类:硬广告营销植入式广告营销。*三、网络视频媒介网络视频媒介是在互联网上以视频为主要表现形式的各种视频应用软件、客户端以及视频网站的统称。视频应用软件主要有可视电话、互动电视、视频邮件、带有视频聊天功能的即时通讯方式等;视频网站则包括视频播客、视频点播、视频分享、P2P下载、视频搜索等多种信息服务形式。目前国内提供视频内容量较大的四大类视频网站:有广电背景的新闻网站、传统门户网站视频频道、以P2P直播为主的垂直视频网站和以点播分享为主的垂直视频网站。*****第二节网络视频的制作和发布网络视频的制作软件家用级专业软件：会声会影、威力导演(PowerDirector)、品尼高Studio(PinnacleStudio)等；专业级、广播级非编软件：UleadMediaStudioPro、PremierePro，AdobePremierePro，SonicFoundryVegasVegas、PinnacleLiquidEditionPinnacleLiquidEdi