农产品市场推广问题.ppt

农产品市场推广问题分析与策略研究汇报人：XXX农产品市场现状及发展趋势分析01农产品市场规模与增长趋势农产品市场规模持续扩大农产品总产值逐年上升，2019年达到12万亿元农产品进口额持续增长，2019年达到万亿元农产品出口额稳步增长，2019年达到6000亿元农产品市场增长趋势明显农产品产量稳步增长，2019年达到亿吨农产品价格上涨，2019年达到%农产品消费结构升级，高品质、绿色有机农产品需求增加农产品市场细分多样粮食市场：主要包括小麦、稻谷、玉米等蔬菜市场：主要包括叶菜、根菜、果菜等水果市场：主要包括苹果、香蕉、葡萄等畜牧市场：主要包括猪肉、牛肉、羊肉等水产市场：主要包括鱼类、虾类、贝类等农产品市场竞争格局激烈品牌竞争：企业加强品牌建设和宣传，提高品牌知名度和美誉度价格竞争：降低生产成本，提高价格竞争力产品创新竞争：研发新产品，满足消费者多样化需求农产品市场细分与竞争格局农产品消费者需求特点品质需求：追求高品质、绿色有机农产品安全需求：关注农产品质量安全，要求可追溯便捷需求：追求购买渠道的便捷性和高效性农产品消费者需求变化趋势绿色消费：绿色有机农产品需求持续增长个性化消费：消费者对农产品口味、营养等方面的个性化需求增加信息化消费：线上购买农产品比例提高，要求农产品营销渠道多样化农产品消费者需求特点与变化趋势农产品市场推广中的问题与挑战02农产品品牌建设与知名度提升农产品品牌意识不强农产品企业品牌意识淡薄，缺乏品牌战略规划农产品消费者对品牌认知度不高，品牌忠诚度低农产品品牌传播渠道单一主要依靠传统媒体进行品牌传播，效果有限缺乏利用新媒体进行品牌传播的策略和手段农产品营销渠道与模式创新农产品营销渠道单一主要依靠传统批发市场、农贸市场进行销售缺乏线上销售渠道，难以满足消费者便捷性需求农产品营销模式陈旧主要采用价格竞争策略，缺乏产品差异化和创新缺乏利用大数据、互联网等技术进行精准营销和创新营销模式农产品质量安全问题突出农业生产过程中使用化肥、农药等不规范，影响农产品质量安全农产品质量安全监管体系不完善，存在监管漏洞农产品追溯体系建设滞后农产品追溯体系建设投入不足，进展缓慢农产品追溯体系应用范围有限，难以满足消费者需求农产品质量安全与追溯体系建设农产品市场推广策略与建议03加强农产品品牌建设与传播提高农产品品牌意识加强农产品企业品牌意识，制定品牌战略规划提高农产品消费者对品牌的认知度，培养品牌忠诚度创新农产品品牌传播渠道利用新媒体进行品牌传播，提高品牌传播效果跨界合作，与其他品牌进行联合推广，提高品牌影响力拓展农产品营销渠道利用电商平台、社区团购等线上渠道进行销售，满足消费者便捷性需求加强线下实体店建设，提高线下销售能力创新农产品营销模式利用大数据、互联网等技术进行精准营销，提高营销效果推出差异化产品，满足消费者个性化需求创新农产品营销渠道与模式完善农产品质量安全与追溯体系加强农产品质量安全监管规范农业生产过程中化肥、农药等的使用，提高农产品质量安全完善农产品质量安全监管体系，加大监管力度完善农产品追溯体系建设加大农产品追溯体系建设投入，加快追溯体系建设进程扩大农产品追溯体系应用范围，满足消费者需求谢谢观看汇报人：XXX