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市场营销学模拟试题（附答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为。

A、狭义绿色营销

B、关系营销

C、整合营销

D、广义绿色营销

正确答案：D

2、产品生命周期由——的生命周期决定。

A、质量与价格

B、促销与服务

C、需求与技术

D、企业与市场

正确答案：C

3、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。

A、好竞争者

B、市场利基者

C、市场挑战者

D、强竞争者

正确答案：C

4、从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。

A、宏观环境

B、企业不可控因素

C、微观环境

D、营销组合

正确答案：D

5、对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是。

A、制造商代表

B、采购代理商

C、佣金商

D、产品经纪人

正确答案：C

6、市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。

A、市场营销组合

B、网络营销

C、以消费者为中心

D、以生产者为中心

正确答案：C

7、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为。

A、营销环境

B、微观营销环境

C、宏观营销环境

D、营销组合

正确答案：B

8、顾客购买商品的实质是购买某种。

A、用途

B、利益

C、功能

D、特征

正确答案：B

9、公共关系。

A、是一种短期促销战略

B、树立企业形象

C、直接推销产品

D、需要大量的费用

正确答案：B

10、市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的所在。

A、任务

B、精神

C、标题

D、目录

正确答案：B

11、市场营销管理必须依托于一定的进行。

A、主管部门

B、人事部门

C、财务部门

D、营销组织

正确答案：D

12、产品导向的适用条件是（）

A、产品更新换代快

B、企业形象良好

C、产品供不应求

D、产品供过于求

正确答案：C

13、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的，并不涉及所有权的转移。

A、管理权

B、保护权

C、所有权

D、使用扛

正确答案：D

14、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。

A、满足股东利益

B、企业经营目标

C、保护生态环境

D、企业盈利

正确答案：C

15、影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。

A、价格

B、品种

C、质量

D、规格

正确答案：A

16、中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。

A、中断

B、跨越

C、完整地

D、跳跃

正确答案：C

17、在企业的价值链中,真正创造价值的经营活动,就是企业价值链的。

A、战略环节

B、生产环节

C、技术开发环节

D、供销环节

正确答案：A

18、对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用。

A、产品发明策略

B、产品延伸策略

C、产品扩展策略

D、产品适应策略

正确答案：B

19、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是。

A、尊敬需要

B、安全需要

C、社会需要

D、生理需要

正确答案：B

20、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是（）。

A、类型抽样

B、固定样本连续调查

C、观察调查

D、询问调查

正确答案：B

21、对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略称为。

A、产品扩展策略

B、产品适应策略

C、产品延伸策略

D、产品变动策略

正确答案：B

22、包装有几个主要构成要素，其中是最具有刺激销售作用的要素。

A、品牌

B、颜色

C、商标

D、图案

正确答案：B

23、是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。

A、百分率

B、效果

C、能力

D、效率

正确答案：D

24、产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A、宽度

B、长度

C、深度

D、关联度

正确答案：C

25、我国通常把非营利组织称为（）。

A、机关团体、事业单位

B、基金会

C、医院、学校

D、慈善机构

正确答案：A

26、通常市场营销计划需要提交或有关人员审核。

A、营销机构

B、上级主管

C、单位领导

D、营销组织

正确答案：B

27、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是。

A、传统研究法

B、管理研究法

C、系统研究法

D、历史研究法

正确答案：B

28、企业感知外部世界的所有活动,我们称之为。

A、市场营销

B、倾听

C、学习

D、市场调查

正确答案：B

29、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）

A、自己的特长

B、竞争者

C、技术