体验营销策略在消费过程中优化分析.doc

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2024-07-02 发布于湖南
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体验营销策略在消费过程中优化分析

摘要

随着体验营销时代的盛行体验营销适时的到来，市场竞争日益突现激烈，消费者的需求也逐渐趋向于个性化，带领企业进入全新的市场营销模式传统的营销模式难以满足顾客全新的消费观念。冲动性购买行为作为一种复杂的、特殊的消费者行为，长期以来倍受众多学者和商家的关注。在产业发展越来越快的今天，而多数商品的购买，是由于商品本省以及消费者所处的购物环境触及消费者的心理，临时做出购买决定。在体验消费情景下，如何能迎合消费者的购物心理，激发消费者短时间内做出非计划的购买行为，对于企业的长期稳定发展意义重大。据此，本文以体验营销与冲动性购买行为研究