星巴克在中国的品牌管理策略研究.doc

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2024-07-03 发布于湖北
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西安交通大学网络教育学院论文

星巴克在中国的品牌管理策略研究

摘要

随着现代社会的经济和生活方式的多样化发展，中国消费者对生活的要求开始注入了时尚、品质和格调。然而任何一件具有高美誉度的标签都和品牌有着密切关系。本文将分析星巴克品牌，针对该企业的品牌管理策略进行研究分析。

以中国人的消费习惯为基础，研究星巴克在中国市场的品牌管理现状和未来在中国市场的品牌管理发展方向为目的，找出星巴克品牌管理的管理优势，以及如今管理存在的漏洞并进一步进行优化和升级。不仅如此，还要根据研究意义和目的指导所能给予中国品牌管理一些新思路和借鉴之处，再结合品牌管理、品牌联合、环境分析、营销策略等理论知识，归纳国内外