普罗旺斯整合推广案(整年)课件.pptVIP

光和盛世年普旺斯2008年整合推广案

序奥运年，希望普旺斯的市推广，能将光打造“和社区”的精神光大，“和文化”达到空前盛世。和是奥运精神的精髓，更是光文化的灵魂。盛世光由和开……

光，盛意廊兢目，盛意廊血

源整合收整市洞察品价客分析品牌体系·定位概念·表达方式推广行推广段活平面表放大漏斗—喇叭式整合推广程

第一部分整合策略形成

市

市?市份高——40多万多平米的体量，将成明年南宁地市的焦点，在整个南宁市上也是非常高的。?争楼的品相近——同楼在品上追不舍，致目与争楼的争力日益相近，但是争楼整体力不如目。?目群人群百般挑剔——事上于成期的年青人，他居住和投都很挑。目如何得起他的百般挑？

市机遇－－由于政府今后土地批租的格控制，短期内商品住宅开的增空有限！来是一个突点！－－——消者可塑性：房消不是很成熟，很多展商没有承担起培养消者心理的任。而我要承担起消者心理的任！——消者前瞻性：房消眼光很独道，容易接受新事物，很重居住的未来境！我要改影响他的念，改念，一切随之改！

市力下的出路?江南作区域性最有潜力的城市，缺乏一个具有深度射力的高格居住形，普大众的生活激情无从放。?普旺斯的商划和建然有了一定的模，但周城区居民知尚待日。?政策因外的三、四城市的市影响不大，而目外的影响力却不。建立目的外市影响力：

品

大城袖嘎千成百品尊国米熟万量崇广水配体榜群服系套量首落

客

客心理研究?他达的地方，希望在本地住的有次；?非常看重人关系和国交往，事和工作找展的机会；?有城市情、有代人的品味、有敏的眼光和断能力；?生活情、开放、尚、上、自由、有追求；?有烈的社会越感、身份同感和身心属感；

整体上我的客是：城市悠客奔波于工作事享于回家后的生活

城市悠客：城市中有一群人，了生活，他在工作和事中奔波且快着。他一路奔跑在成功的道路上，他身于房价高、价高、医用高的他是中国社会力很大的族群，他追求新事物，生活充激情，同追求不断步不断超越自我。“三高代”

城市悠客生活宣言：奔西走，也要回家霍自我；玩命工作，不忘回家玩味生活；工作一直激流勇，生活得洒自我；不向生活的妥，而另一种生活生向往；的奔波很快，便于得事上另一次有工作是幸福的，比有工作更幸福的是主放弃工作，但是者要有足的力。

客突破一定要客区域前景信心，其所昭的代价深同；一定要客旺斯生信，其形象与划情有独，能激起他“感情用事”，“理性”；一定要客普旺斯的所有活都于参与，共同分和喜悦。本地人留下来，外地人走来：

策略再明确?从市面来看,本案推广要充分尊重南宁地人脉的承,并致力于契合南宁一体化及江南未来展的深社会因。?从品面来看，本案推广要解决居住境舒适后的精神面用一种新型生活准建立并持一种新型秩。?从消者面来看,本案推广要在以主的程中,以精神利益需求的高体。?从策略面来看，本案推广要整合社会、境、文化等种源，并跳出低次、区域性的争，完成从本土化到国化的

出路决定通路

第二部分品牌体系构建

一个城市性的目，品牌推广不能大包大，但不能缺少个性因：?每一个品牌都可以有很多种描述方式?但成功品牌只允有唯一的描述方式?是个，也是那个，有个，也有那个，要，也要那?好西全收大包大，果是，都不知道你是。

[3位1体的品牌体系构成]?品牌体系3个基本西构成?一个是“名”，我有了，是：普旺斯·紫庄园?一个是“物”，就是品牌定位，只用一种法告大家，普旺斯·紫是什么·紫?一个是“灵”，就是品牌核心概念，只用一种法告大家，普旺斯味着什么

?下面，我一起来成立普旺斯·紫庄园的品牌体系

?段，普旺斯·紫庄园3缺2。?无法形成品牌的吸附和累?无法用一的性展播运。?品牌不能成立。

?关于［物］的思考

[物：普旺斯·紫庄园的品牌定位]?究竟是足居住需求的物?是足精神需求的物?或者是既足物需求，又足精神需求的物?只有唯一的一种法，是播的基本原。

?首先，普旺斯·紫庄园一定是普旺斯最大的一期?同，普旺斯·紫庄园一定是城市价与志向所在?最后，我把目地向市清楚，是大配套大社区，我运用个---“大城袖大成境界”，体高端住宅的杆地位，个很关。

?我普旺斯·紫庄园是：大城袖·大成境界精神精神?在，大家一法?普旺斯·紫庄园是：“大城袖·大成境界”

?段，普旺斯·紫庄园3缺1。?无法形成品牌的吸附和累?无法用一的性展播运。?品牌不能成立。

?关于［灵］的思考

[灵：普旺斯·紫庄园的品牌概念]?普旺斯·紫庄园究竟什么？?也你会大城的原生活。但“原”是什么？可能是一个比“情是什么”更回答的

?有些建筑原情超群，是一种型的原?有些倡原文化，也是一种型的原