日产新车上市策划方案通用课件.pptVIP

纵情山水之颠驾驭自由梦想电通集团·上海东派广告有限公司嘉利公关顾问公司

新车发布会流程设计日程安排n主题策划n流程示意图n策划思路n策划效果图n2

新车发布会流程设计13：30-14：0014：00-15：0015：0015：00–15：2015：20–16：0016：00–17：00嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车nnnnnn车队出发前往八达岭水关长城抵达长城脚下的公社茶歇/看宣传片/专访新闻发布会试乘活动、自由拍照、观看广告电视台专访17：00–17：5018：00晚宴、祝酒仪式nn活动结束，送机场/返城3

发布会主题设计主题：纵情广阔天地驾驭自由梦想第一部分：纵情广阔天地驾驭自由梦想前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境nnn显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙第二部分：自由驾驶自然选择—PALADINnn一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADINn第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦n逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。4

长城脚下的公社地形示意图A会所游泳池，茶歇B会所游泳池，新车发布仪式C小广场，新车展示台D小广场，试车始发站E试车折返点F会所餐厅5

策划思路第一部分配合主题：纵情山水之颠驾驭自由梦想新车揭幕仪式及新闻发布会nn嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；n透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；n在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼n已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。n6

策划思路第二部分配合主题：纵情山水之颠nn新车发布试乘活动当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、n露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣n行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调n7

策划思路第三部分配合主题：让生活回归自然新车发布嘉宾晚宴nn大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。n日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。n祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打n在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声8

新车发布会执行方案流程管理方案nn现场管理方案后期管理方案n9

流程管理方案来宾邀请主持人遴选媒体名单宣传计划前期工作流程礼品建议10

邀请来宾范围政府嘉宾媒体北京30家行业媒体25家经济类媒体nn（副秘书长级别以上）nnnnnn中国汽车工程学会nnnnnnn中国汽车工业机械联合会国家贸促会及贸促会汽车分会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会35家大众媒体10家汽车栏目电视台7家网站汽车频道17家外地媒体（3家电视台）中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司知名车友俱乐部n名人、明星n北京蜂鸟越野车迷俱乐部北京金港越野车俱乐部北京越野者汽车俱乐部nnn潘石屹张欣nnnnn刘大地张朝阳唐师曾11

政府嘉宾（10-25位）政府嘉宾组成：n国家贸促会及贸促会汽车分会中华人民共和国对外贸易合作部nn北京市商业委员会北京市交通管理局nnnnnnnn中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司12

特约嘉宾（3-5位）潘石屹：n代表作主要有，中国第一个SOHO项目——SOHO现代城我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅——山语间获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。nnn张欣：n剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“现代城”项目董