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5G时代背景下新零售营销模式创新研究
内容摘要
在这互联网高速发展、万物互联的5G时代，人们获取信息的方式和数量不断增加。在新零售模式下，企业可以借助大数据、云计算等技术分析消费者的数据，并准确地挖掘出消费者的需求，制定出适合企业自身发展的营销模式。随着人们的消费需求进一步升级，消费者们更加注重消费感受，体验、场景、数据在新零售行业的发展中占据了重要位置，“零售+体验式消费”这一模式已经逐渐成为众多零售企业的发展方向。伴随着社会化媒体的不断发展，人们的沟通方式也逐渐发生变化，企业如何运用社交媒体增强品牌和粉丝间的互动,让品牌的忠诚顾客成为企业营销中的参与者。鉴于此，本文主要以我国的服装行业为研究对象，结合数字营销环境现状，基于4S的营销模式，运用SWOT分析法对我国服装行业新零售系统中的营销模式进行研究，分析其的优缺点。并提出新零售营销模式的优化建议，给我国从事新零售的企业带来的启示。
关键词：新零售；服装行业；5G；营销模式
ResearchontheInnovationofNewRetailMarketingModeUndertheBackgroundof5GEra
Abstract
Inthis5GeraofrapidInternetdevelopmentandinterconnectionofallthings,thewaysandnumberofpeoplesaccesstoinformationcontinuetoincrease.Underthenewretailmodel,byusingthetechnologyofbigdataandcloudcomputing,enterprisescanaccuratelydigoutconsumerspreferencesanddemandsinthedatainformationofconsumers,andformulatethemarketingmodesuitablefortheirowndevelopment.Withthefurtherupgradingofpeoplesconsumptiondemand,consumerspaymoreattentiontoconsumptionfeelings.Experience,scenarios,anddataoccupyanimportantpositioninthedevelopmentofthenewretailindustry.Themodeofretail+experientialconsumptionhasgraduallybecomethedevelopmentdirectionofmanyretailenterprises.Accompaniedbythedevelopmentofsocialmedia,thecontinuousdevelopmentofsocialmediaisgraduallychangingthewaypeoplecommunicate.Howenterprisesusesocialmediatoenhancetheinteractionbetweenbrandsandfansandmakeloyalcustomersofbrandsbecomeparticipantsincorporatemarketing.Inviewofthis,thispapermainlyfocusesonChinasclothingindustryastheresearchobject,combinedwiththephenomenonofthedigitalmarketingenvironment.Basedon4Smarketingmodel,wewilluseSWOTanalysismethodtoexplorethemarketingmodelofnewretailsysteminChinasapparelindustryandanalyzeitsadvantagesanddisadvantages.Andputsforwardtheoptimizationsuggestionofthenewret
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