原创力文档- 1、本文档共27页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
行业人群画像
个护日百类目
快手商业化营销业务部-品牌行业运营中心｜2024.4
品类划分覆盖人群广泛，根据产品属性划分为三类
个人护理家庭清洁日用百货
主要体现在个人身体及皮肤保用于清洁、消毒、除臭、杀菌在日常生活中常见的、用于
养方面，以达到清洁、护肤、等家庭日常清洁卫生的物品。满足日常需求的商品，包括
美容和生理卫生目的的各类辅可分为三个主要类型，即一般厨房用具，收纳用具以及居
助性用品。家居清洁护理、厨房清洁护理家日用商品。
及厕所清洁护理产品。
1.5亿+20.4%
个护日百兴趣人群覆盖季度年同比购买人群增速
个护日百兴趣人群构成
兴趣⼈群：近30天对个护⽇百内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群。
搜索偏好整体内容消费供给高涨，市场细分带来更多机会点
整体来看，个护⽇百内容消费供需⾼涨。其中纸品湿⼱和⾐物清洁等新兴品类，供给快速增⻓，需求量维持⾼位。沐浴露、⽛膏等各
品类需求增速超过供给增速，存在较⼤机会点。随着⽣活精致化的提升，建议品牌着重关注细分市场⼈群需求和产品差异化。
200%增量红海个护⽇百短视频内容消费供需变化
%⾼需求⾼供给
速（2023Q1与2024Q1季度年同⽐）
增新增短视频量增速超过7倍
索
搜家庭清洁个人护理日用百货
容沐浴露
内
关纸品湿巾
150%相
牙膏
锅衣物清洁
100%水杯
陶瓷/碗
洗发水
假发
50%菜刀卫生巾
雨伞/驱虫等小百货
家务/地板清洁用具
身体乳
文档评论（0）