2024年Q1酒类线上消费趋势洞察报告.pdfVIP

研究综述指标说明

统计周期品牌自营定义

2022年1月-2024年3月特指有蓝V认证的品牌自运营账号

研究对象品牌店定义

本报告内容主要分析对象是抖音电商平台酒类商品关联短特指品牌自运营或已授权的抖音小店

视频、直播等内容数据及销售数据。主要分析品类包括白

酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、果酒/预调酒、黄酒/米酒，且账号分类说明（各项数据均已去重）

仅统计周期内有产生销量的酒类商品数据，非平台全量数头部红人：粉丝量在500万以上的达人

据。肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选

取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数特别说明

据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全基于类目特殊性，为保障算法科学合理,部分类目下品牌

的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据仅统计头腰部品牌。

市场发展趋势

品类消费热度

品牌营销案例

03

市场发展趋势

04

宏观环境

酒类流通市场规模呈平稳波动趋势，线上渠道带来发展空间

2016-2024年中国酒类流通行业市场规模（万亿）酒类流通产业链

上游酒类生产白酒/啤酒/黄酒/葡萄酒…

企业

中游酒类各级经销商/终端/线上平台

流通

下游消费者

2023年线上酒类市场规模超1200亿元同比增长56.4%

(*来源：前瞻产业研究院)(*来源：魔镜数据)

052024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明：数据整理于网络公开数据并在图表中标明，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

渠道热度

超5成网民通过线上渠道购买酒类产品，兴趣电商释放消费潜力

随着互联网的普及，酒类线上消费成为越来越普适的购酒方式，据艾媒咨询数据，2023年有54.2%的中国网民偏好通过线上渠道购买酒类产品；以抖

音电商为例，可以看到酒类赛道表现出强劲增势，销售热度稳步增