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成功是失败之母,一切都是努力的结果
市场调查报告表格模板
导语:市场调查报告是经济调查报告的一个重要种
类,它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消
费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。以
下是整理市场调查报告表格模板的资料,欢迎阅读参考。
一、市场调查报告的特征
其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势,增
强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力,从而有效
地促进经营管理水平的提高。
市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及
内容含量的多少,可以分为综合性市场调查报告和专题性市
场调查报告;按调查对象的不同,有关于市场供求情况的市
场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情
况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关
市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同,可分为
陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。
与普通调查报告相比,市场调查报告无论从材料的形
成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征,但它比普通
调查报告在内容上更为集中,也更具专门性。
二、市场调查报告的格式与写法
市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成:
(一)市场调查报告的标题
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页脚内容
成功是失败之母,一切都是努力的结果
标题是市场调查报告的题目,一般有两种构成形式:
市场调查报告标题——公文式标题,即由调查对象和
内容、文种名称组成,例如《关于2002年全省农村服装销
售情况的调查报告》。值得注意的是,实践中常将市场调查
报告简化为“调查”,也是可以的;
市场调查报告标题——文章式标题,即用概括的语言
形式直接交待调查的内容或主题,例如《全省城镇居民潜在
购买力动向》。实践中,这种类型市场调查报告的标题多采
用双题(正副题)的结构形式,更为引人注目,富有吸引力。
例如《竞争在今天,希望在明天——全国洗衣机用户问卷调
查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户
调查》等。
(二)市场调查报告的引言
引言又称导语,是市场调查报告正文的前置部分,要
写得简明扼要,精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、
地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况,也可
概括市场调查报告的基本观点或结论,以便使读者对全文内
容、
意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下,引
出主体部分。例如一篇题为《关于全市2002年电暖器市场
的调查》的市场调查报告,其引言部分写为:“XX市北方调
查策划事务所受XX委托,于2003年3月至4月在国内部
2
页脚内容
成功是失败之母,一切都是努力的结果
分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报
如下:”用简要文字交待出了调查的主体身份,调查的时间、
对象和范围等要素,并用一过渡句开启下文,写得合乎规范。
这部分文字务求精要,切忌罗嗦芜杂;视具体情况,有时亦
可省略这一部分,以使行文更趋简洁。
(三)市场调查报告的主体
这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难
点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况,进
行科学合理地分析预测,在此基础上提出有针对性的对策和
建议。具体包括以下三方面内容:
市场调查报告——情况介绍:市场调查报告的情况介
绍,即对调查所获得的基本情况进行介绍,是全文的基础和
主要内容,要用叙述和说明相结合的手法,将调查对象的历
史和现实情况包括市场占有情况,生产与消费的关系,产品、
产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上,既可按问题的
性质将其归结为几类,采用设立小标题或者撮要显旨的形
式;也可以时间为序,或者列示数字、图表或图像等加以说
明
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