ZARA服饰中国市场营销问题及完善对策.doc

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2024-07-04 发布于上海
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西安交通大学网络教育学院论文

ZARA服饰中国市场营销问题及完善对策

摘要

在我国经济日益发展的当代，居民可支配收入显著增加，购买力也在不断攀升，尤其是在服饰消费方面的比例大幅上升。与此同时，我国服饰行业的竞争也日益激烈，不仅国内的服饰品牌想得到一定的市场份额，国外知名服饰品牌也想具有一席之地。其中，快时尚品牌的定位符合中层消费者，并且迅速展开占领该消费群体的服饰消费市场。作为国外快时尚服饰品牌前沿的ZARA，以“快、实惠、时尚”而闻名，设计顺应时尚潮流。ZARA在中国服饰市场中有着很高的市场份额，这与在中国市场开展的促销策略有着分不开的联系。本文主要将ZARA作为研究对象，首先通过