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摘要
在商业领域，企业的营销对产品的推广和销售起着至关重要的作用。有各种各样的营销。随着互联网的发展，企业的注意力开始从传统的线下消费群体转向线上消费圈，营销模式也发生了相应的变化。在这个以传播为导向的社会中，微博的出现引发了一种趋势。企业也看到了这里的商机，开始进行微博营销。那么什么因素会影响消费者的购买行为呢?本文通过案例分析等方法论证了影响消费者购买行为的三个因素:微博互动传播、热点话题和名人效应。关键词：企业微博；微博营销；消费者；购买行为；购买意愿
1.绪论
1.1研究背景
在这个信息爆炸、网络泛滥的时代，每个人都想成为这个时
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