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2018-2019跨境电商研究报告

目录

1.跨境电商行业发展概况

2.跨境电商用户画像

3.小红书vs网易考拉

4.跨境电商行业趋势预测

3

1

PartOne

跨境电商行业发展概况

2.1

3.2

6.7

5.4

4.2

8.1

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018E

注：本报告主要研究对象为跨境进口电商平台

4

88.5%

85.7%

85.0%

83.3%

82.1%

78.2%

11.5%

14.3%

15.0%

16.7%

17.9%

21.8%

2012

2013

2014

2015

2016

2017年

进口占比

出口占比

跨境电商市场规模

万亿市场规模，近年来发展迅猛，进出口结构中以出口为主

单位：万亿元

8.8

近年跨境电商交易规模

近年跨境电商进出口结构

5

2018.07.13

海关总署：《关于实

时获取跨境电子商务

平台企业支付相关原

始数据有关事宜告》

海关总署：《关于启

用进出境邮递物品信

息化管理系统有关事

宜的公告》

国务院：降低1585个

税目工业品等商品进

口关税税率

财政部：《关于跨境

电子商务综合试验区

零售出口货物税收政

策的通知》

国务院：新设一批跨

境电子商务综合试验

区

《中华人民共和国电

子商务法》通过，于

2019年1月1日正式实

施

2018.11.21

2018.8.31

2018.9.26

2018.9.28

2018.11.08

2018.11.08

财政部:《关于完善跨

境电子商务零售进口

税收政策的通知》

海关总署《关于跨境

电商零售进出口商品

有关监管事宜》

国务院：决定延续完

善跨境电商零售进口

政策并扩大范围

商务部、财政部等：

《关于完善跨境电商

零售进口监管有关工

作的通知》

2018.11.30

2018.11.30

2018.12.10

跨境电商政策变化

2018年国家政策整体以扶持为大方向，放宽享受税收优惠政策的交易限制

2018年跨境电商政策变化

2018跨境电商融资分析

2018年是具有相当分量的一年，资本对进口跨境电商展露信心

6

•时间：2018.2

•金额：5000万美元

•轮次：C轮

•投资方：顺为资本

•时间：2018.12

•金额：千万美元

•轮次：B轮

•投资方：经纬中国、金沙

江联合资本、长泰资本等

海带宝

•时间：2018.4

•金额：6500万元

•轮次：A+轮

•投资方：星河互联、梅花

创投等

海拍客

KK馆

•时间：2018.4

•金额：7000万元

•轮次：B轮

•投资方：经纬领投、璀璨

资本

小红书

•时间：2018.6

•金额：超3亿美元

•轮次：D轮

•投资方：金沙江创投、元

生资本、天图投资等

别样贝莱优品

•时间：2018.5•时间：2018.11

•金额：2500万美元•金额：2500万

•轮次：B轮•轮次：Pre-A轮

•投资方：KPCB、高瓴资本、微光创投等•投资方：中缔资本

行云全球汇

2018跨境电商梯队分布

天猫国际、网易考拉位列第一梯队

7

第一梯队

特点：背靠金主爸爸，现金流充沛

代表：天猫国际、网易考拉

第二梯队

第三梯队

唯品

国际

特点：准一线平台，独特模式

代表：小红书、洋码头、唯品国际、京东全球购

特点：大多为母婴类平台

代表：蜜芽、贝贝、宝贝格子等

8

2

PartTwo

跨境电商用户画像

9

5.5%

48.0%

13.0%

4.7%

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁以上

女

男

TGI125

58.2%

41.8%TGI78

25-34岁

TGI132

28.8%

18-24岁

跨境电商用户画像

女性占比过半，其中以年轻人为主，25-34岁接近半数

用户性别分布

用户年龄分布

跨境电商用户画像

本科学历为主，月收入在10K以上比例接近半数

用户学历分布