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目录
8.1软文营销与事件营销
8.2软文营销与口碑营销
8.3软文营销与新闻营销
8.4〃病
软文营销与毒〃营销
8.1.1什么是事件营销
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事
件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立
好的品牌形象并最终促成产品或服务的方式。俗点说事件营销就是通过把
良,销售的手段和通,
握新闻的规律制造具有新闻价值的事件并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播从而
,,,,
达到广告的效果。
8.4.4病毒营销的步骤
进行营销方案的整体并确认方案符合病毒”营销的基本
规划,
思想。
〃病要独特并且精心设
毒”营销需的创意,计营销方案。
步骤设计信息源和信息传播渠道。
大范围信息传播是从比较小的范围开始的对于原始信
,
息的发布也需要经过认真筹划。
对”病毒〃营销的效果也需要进行跟踪和管理。
8.4.5软文营销与病毒营销的互动
一篇优秀软文的迅速传播必定会带来病毒式的营销效果所以软文营销+病毒
,
营销的方式是一种成本低、效率高的营销传播方式。
年,一篇叫作“吃垮”的
2005必胜客毒〃
这种由软文引起的〃病营销的结果可以想
软文帖子一度在网上热传,针对当时人们象,随着帖子点击率的急速飙升必胜客的顾
,
普遍对必胜客水果蔬菜沙拉的高价不满,客流量也在迅速增长。
里面介绍了盛取自助沙拉的好办法,巧妙
地利用胡萝黄
卜条、瓜片和菠萝块搭建更
宽的碗边,可一次盛到七盘沙拉,同时还
配有真实照片……
感谢聆听学习进步!
!
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