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水蜜桃营销策划方

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篇一：营销策划书

营销策划书

上海爽歪歪面包有限公司

策划人：cx

策划时间：2012-01-04

一、前言（创始人cx的话）

P

3

二、上海面包市场营销环境分析

P4-6

三、面包市场机会与威胁分析

四、企业优劣势的综合分析

P7

五、“爽歪歪面包”上海市场的营销

目标P8

六、“爽歪歪面包”上海市场的营销

1

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策略P8-9

七、营销预算

P9

八、计划的实施和控制

P9

九、总结

P9

一、前言

爽歪歪面包上海有限公司是中国上

海本土的一家专业生产面包的企业。创

业者陈夕看到，随着市场经济的不断繁

荣增长，居民GDP的普遍提高，每个上

海市民都渴望拥有自己城市本身本土的

面包店。然而在各式各样的面包店扑面

而来的如今，选择一家价廉物美的面包

店成了一大难题。

创业者陈夕以上海市民对面包的口

味为宗旨，开始在上海本土寻找面包师，

开启了第一家爽歪歪面包上海有限公

2

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司。

创业者陈夕对面包的要求很高，口

味、品种、花样更是多式多样。打出了

特色招牌，每个月必定会退出一款新品

种口味的面包。以顾客的购买程度为宗

旨，适度的删选卖的不好的面包，加以

创新。以送小礼品来做市场调查，哪里

您不满意？哪里您不爱吃？

为此，更贴切亲和大众的作风，在

上海地区的面包市场引起轩然大波。成

为了各大商家所纷纷效仿的对象。

创业者陈夕有一句至理名言：勾住

你的馋念，让你天天都想念。

（一）本建议主旨

1、让更多的消费者了解爽歪歪面

包有限公司，并引起他们的购买欲望。

2、开拓和建立新的网络销售渠道

（淘宝，拍拍），扩大消费群体，增加销

售量。

3、降低销售成本，节约一些不必

要的、浪费的传统销售模式所需的销售

费用。

3

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4、利用网络提高企业知名度。

（二）本策划书建议实施期：自

2012年01月01日至2015年12月31

日

（三）本策划预算成本：为1000

万人民币

二、上海面包市场营销环境市场分

析

1.市场需求分析

弄清企业目前的地位、能力、目标、

和制约因素，为市场细分、选择目标市

场和市场定位提供依据。

爽歪歪面包有限公司上海本土的一

家专业生产与制作面包的企业，该公司

凭借先进的面包技术、创新的理念、人

性化的服务，在上海面包市场的竞争中

独占鳌头、抢占上海的面包市场。

在年轻人，中年人，老年人中起到

了不小的影响力，做到了一定的知名度。

2.市场细分

通过市场细分可以更精致地分析市

场推销机会，使自己处于有利的地位，

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发挥更好的推销效果，增加企业的利润。

市场细