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市场调查与分析试卷含答案

一、单项选择题

1.（A）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统

地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市

场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。

A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.管理决策

2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是

（C）。

A基础调研B应用调研C学术研究D实地调研

3．市场调研系统与（C）乃至信息的分配和使用，有着更为直接

和密切的关系。

A内部数据系统B营销情报系统C市场管理信息系统D决

策支持系统

4．（D）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研

项目。

A辛迪加服务公司B广告代理商C企业的市场调研部D定

制调研服务公司

5．市场调研的一般过程中首要的工作是（A）。

A调研对象的确定B调查方法选择与设计

C调研问题确定和目标陈述D数据收集

6.调研信息的质量的根本属性是（A）

A准确性B时效性C可获得性D适用性

7．（B）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计

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总体特征所引起的误差。

A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差

8．调研计划的基本内容不包括（C）。

A调研问题和目标的确认B调查问卷的设计

C样本量的确定D调研可行性分析

9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是

（A）。

A探索性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研

10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方

法为（B）。

A文案调研B定性调查C定量调查D实地调研

11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是

（C）。

A评估市场潜力B确认消费类型，预测消费倾向C市场追踪

D环境检测

12．投射技术的最主要优点是（A）。

A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查

B有助于揭示受试者真实的意见和情感

C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系

D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点

13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代

表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属

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于（B）。

A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表

14．“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问

题在哪一方面不清楚？（B）。

AWho(谁)BWhere（何处）C