20240611-品牌建设术语释义手册（上）（在职充电社）.pdf

品牌建设

术语释义手册（上）

PRAT01品牌定义

BrandDefinition03

PRAT02品牌之根06

BrandRoots

PRAT03品牌意义和识别11

BrandmeaningIdentity

PRAT04品牌平台22

BrandPlatform

PRAT05品牌指标42

BrandMetrics

PRAT06品牌设计66

BrandDesign

PRAT01

品牌定义BrandDefinition

品牌定义BrandDefinition

品牌识别

Brandidentity

通过有形的文字（名称、slogan等）、视觉

（logo、符号、颜色、形状等）、结合愿景使

命价值观、旨在识别产品或服务，与竞品区分。

同时品牌也是一种无形资产：创造独特的形象

和联想，从而产生经济利益/价值”。

品牌定义BrandDefinition

品牌化

Branding指对产品或服务设计品牌名、标识、符号、包

装等可视要素，以及声音、触觉、嗅觉等感官

刺激，以推动产品（或服务）具备市场标的和

商业价值的整个过程。品牌化，是创建和培育

品牌的起点，也是品牌管理者的常规性工作。

PRAT02

品牌之根BrandRoots

品牌之根BrandRoots

品牌愿景

Brandvision

指品牌背后的抱负和理性，引导未来发展的理

念/洞见，Whyyoudoit？

品牌之根BrandRoots

品牌使命

Brandmission

要达到的目标，描绘清晰的路线

Whatyoudo？

品