20240613-益生菌品牌年度品牌推广方案（在职充电社）.pdf

OUU益生菌

年度品牌推广方案

目录01定一个目标

CONTENTS

02谋一套策略

03做一年规划

04上一个台阶

01定一个目标

•品牌传播现状•电商运营现状

•依据现状梳理现阶段目标

同品类品牌电商现状——淘宝

按综合排序按销量排序

按综合排序：

对已知罗伊氏乳杆菌用户来说，搜索结

果第一视觉感受为“相似度高”，无从

选择，且价格不等，很可能会寻找相对

专业渠道进一步验证。

按销量排序：

拜奥、Purmeo、乐力等国外品牌销量较

好，商品评价已过万，几大品牌相对陌

生，或许与其他渠道传播有关。同仁堂

因是国内老品牌，因此销量也比较可观。

同品类品牌传播现状——热门社交平台

不出意外，拜奥等品牌在抖音投放了医在小红书中，淘宝销量较高的几个品牌做了垂类科普和KOC的用

疗保健垂类KOL，并做了评论优化户证言，赞、收藏、评论等数据均比较可观

用户现阶段认知-购买渠道

抖音

通过电商发现商品

无法判断，前往信息平台了解小红书

电商知乎

百科

信息平台了解商品

前往电商搜索公众号

etc.

本案传播目标

①提升受众对于OUU有益于幽门螺旋杆菌治疗的认知

②提升品牌网络声量，间接为电商平台导流

③为头部KOL直播蓄势，让声量转化为销量

02谋一个策略

•目标受众是谁•向目标受众传递哪些信息？

•如何让用户产生信任•如何制定传播策略

目标受众是谁

主要人群

已患上或已治愈人群，对幽门螺杆菌有充分认知，有

治疗或预防需求